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【BODW】ERIK SPIEKERMANN專訪(下):客人不要最好,要安全感

/ 撰文 何國龍
/ 2018.12.18
續上回,我們幸得機會與字體及資訊設計界的大師ERIK SPIEKERMANN進行對談專訪,談及他的設計理念及對現今趨勢的一些看法。他五十多年來操刀的品牌無數,不少更是國際大品牌,包括Audi、Mozilla、Autodesk等。接下來,他將會與大家分享與大企業合作的種種,然而最打動到他的,竟是當年柏林圍牆倒下時,為柏林所帶來的改變⋯⋯

ERIK SPIEKERMANN(德國)一位資訊及字體設計師、活版印刷師和作家。他分別在1979年和1988年成立MetaDesign及FontShop,是奧迪、博世、大眾汽車、German Railways和Heidelberg Printing等品牌設計的幕後功臣;並為Berlin Transit、Düsseldorf Airport及《經濟學人》等出版刊物打造訊息系統。他亦曾為Deutsche Bahn、Bosch、ZDF (German TV)、Cisco、Mozilla和Autodesk等企業度身打造專屬字體。(攝:鄧倩螢)

有著與眾多大企業合作的經驗,可以分享一下當中的挑戰嗎?

與愈大的公司合作,挑戰則愈大,並非因為他們的品牌設計很棘手,也並非因為他們要求高。一家跨國公司動軋幾萬員工,有些更有幾十萬,他們是誰?我覺得對於所有的品牌設計例子當中,最大的挑戰、同時也是必需要問的一個問題:誰才是客人?經手的部門有市場部、廣告部、各部門的經理、以至是CEO,他們人人都有意見。訊息由公司底層上到高層,當中經過無數的會議,定必要有耐心。我試過為了等審批一個Layout,文字通訊了兩年⋯⋯

換言之,合作時大多時間都是在溝通?成功的合作有沒有章法可遁?

往往設計是容易的,但要去顯示出作品是有效的,這份信心就要透過以前的作品及成功例子去證明。客人要的並非「最好」的作品,而是安全感。所以有時我都會對初入行的後輩說:不要太貪心、心急,由小作品、小故事慢慢做起,當有機會接觸新的顧客時,這些作品就是你的過往之最好證明,我覺得無論甚麼行業大多都一樣。而對於做設計,溝通是遠大於設計的。

綜觀多年來的工作,令你最深刻或最有成功感的是?

於1989年,東、西柏林開始合併,直到翌年柏林圍牆倒下,那時候柏林面對一個問題:就是操不同語言的人匯聚在同一個城市。當年有幸經手重新設計柏林的交通網絡資訊系統(Passenger Information System),包括隧道、鐵路、巴士等,讓城中人、遊客可以無障礙地穿梭城市之間。對我而言最有成功感的工作,首先是有好的報酬,畢竟是工作,然後還可以令城市變得更好、因此而改善人們的生活,這就是最平衡、最好的。

我不在意一個牌子經過好的設計之後賣多了幾多輛車,但我真正感興趣的是一個「看起來」很好的城市,一個遊客到來時順利找對了路,Passenger Information System可以很功能性,同時亦可以很好看。作為一個設計師,我覺得於社會上是有著一定的位置,而可以憑藉我的能力讓一些事情更得更好,就是最大的滿足。

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更多關於ERIK SPIEKERMANN:

他是柏林University of the Arts的榮譽退休教授。他過去獲得的獎項包括Royal Academy in The Hague頒發的Gerrit Noordzij Award;帕薩迪納藝術中心設計學院所頒發的榮譽博士學位;英國皇家文藝學會授予的榮譽皇家工業設計師身份;2011年獲德國National Design Award頒發終身成就獎,並獲German Art Directors Club頒發TDC Medal及終身成就獎。

他如今亦負責p98a——一個位於柏林的實驗性活版印刷工作室。現時分別穿梭柏林、三藩市和倫敦三地工作及生活。

www.p98a.com