【標誌設計#001】Logo背後的故事：Walmart
/ 2019.09.06
承上回，說過7-11的標誌，原來「ELEVEn」的小楷「n」除了有著良好的視覺平衡感，更有如像磁鐵形狀般的吸客之意！而今回續說的Walmart，是今天的連鎖超市巨頭，雖然香港難見其縱跡，但原來其年收入比石油公司還要高。田而今天見到的標誌，其實是十年前改變營業方針時隨之而來的重新設計。
品牌早在1962年就開設了首家超市，最初的Logo，只是簡單而方便印刷的藍字，而在兩年之後，在1964年就將品牌名字「Wal」和「Mart 」之間加上了連字號，這個改動影響之深，可見於今天的Logo除了名字之外，最深入民心的是其星號，原來正正是由這個連字號演變而來的。
剛剛說過，於2008年品牌除了改變Logo之外，也改變了營業方針。本來品牌能夠席捲全球，是因為其薄利多銷的營銷策略，主打低收入客源，但當品牌打穩之後，當然就想開發高消費力的客戶群，所以Logo也循這個方向而改變。雖然Walmart的Logo說不上是設計中的經典，但也可以從中看到一點Logo設計的趨勢走向。於1964年加上了連字號的Logo，同時也轉變為「有腳字」，這個Logo用上了差不多廿年。但有腳字很快就被淘汰，而變成了較為簡約、但不失大體的粗體字。直到1992年，品牌Logo將連字號變成了星形，是因為品牌要擴大業務至國外，同時間已貴為美國最大的零售商，用上符號的好處是避免文化及語言差異，只要記得「有星星」的超市，就知道是Walmart！而且，星形圖案豈不是美國的代表符號，而於當時，品牌亦正是標謗著「Made in America」的品質保證。
到了2008年，字體變得圓滑，大小楷亦看起來更親切一些，顏色變得鮮明而友善，是因為於2000年後，消費者們開始關注品牌價值以及對「低售價高代價」反感，所以品牌亦透過設計去改變大眾的既定印象。值得一提的是，本來的五角星，變成了「＊」星號，在視覺上有著強調的功能，Logo的設計要注意的，是放在招牌上的效果，在大街之上有著琳琅滿目的招牌，要從中突圍而出、吸引街上行人的眼球。最後，品牌的名字變回本來沒有連字號的Walmart，如果有連字號的話，打入新市場時人們一望就知道是超市（Mart），但變回Walmart之後，就更像是一個中性的品牌名字，人性化一點，亦是品牌的信心之舉。