Acne Studios和Balenciaga時裝天橋戰略重整

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天橋如戰場,品牌每年僅有數個機會傾囊而出,Acne Studios和Balenciaga調整天橋戰術:分別是另擇吉日、男女丁一併行騷。這些策略對品牌起革命性,還是「多舊魚」?我們還是拭目以待…

期待重組女裝架構後,為頗沉寂的Acne Studios帶來新氣象。(Vogue)

Acne Studios重組女裝

怕你季與季之間有購物空窗期,品牌都積極推出所謂的Pre-collection,更會易名為Resort、Cruise、Pre-Spring、Holiday等掩人耳目的「專業術語」。近日Acne Studios宣佈將「Pre」與常規系列結合,原因是想大家重新聚焦春夏和秋冬常規系列,設計師能專注造衣。無他的,時裝界的節奏快過頭了,快到see-now就可以buy-now,間接逼死了較小本經營的獨立品牌。常規、早春、早秋林林總總的名目外,偶爾出現妹仔大過主人婆狀況,歐牌的Pre騷飛到日本、古巴大搞,總而言之,品牌務求時刻都要有貨出和站在鎂光燈下。Acne Studios CEO表示:「我會確保設計師有充足時間沉澱設計,而不是與時間競賽。」除了摒棄Pre系這些噱頭系列,為配合巴黎高級訂製時裝周時間表,Acne Studios更改辨騷日子為十二月和六月,需知道買家會花80%預算在高訂時裝周,另擇良辰吉日開騷絕對有優勢。

資料來源:BoF

Balenciaga合併男女裝

跟隨Gucci(還有Kenzo、Burberry、Calvin Klein)的步伐,Balenciaga公佈來年時裝周男女裝將會共冶一爐。無可否認,合併此舉可慳點油水,單是場地、來賓邀請費用已節省一大截,而新模式又可以減低設計師的壓力。況且,所謂男女之別,在時裝界這個區別愈見含糊,女裝男着、男裝女着成新潮流,君不見Jaden Smith在Louis Vuitton廣告穿女裝亦毫不違和嗎?上文提到Acne Studios棄Pre系集中火力,然而Balenciaga則將於下月啟動男裝早秋系,擺明是打鐵趁熱,賺到盡。化繁為簡抑或簡單複雜化?什麼策略也好,都是profit-orientated吧。

Louis Vuitton SS16廣告中,Jaden Smith曾穿女裝粉墨登場。(Vogue)

資料來源:Fashionista



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