Vetements狠批Highsnobiety失實:花生八卦成時裝常態?

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Demna Gvasalia以如此辛辣的言語狠批網絡媒體《Hignsnobiety》,全因後者以「Nobody is Buying Vetements」為題,用極大篇幅報道品牌銷售下跌的消息,引來Demna的強烈不滿。

Vetements近年可謂以高街(High-street)姿態縱橫時裝界,誰知竟傳出銷量急跌的消息。(視覺中國)

Vetements創作總監Demna Gvasalia公開在社交媒體不點名批評時裝媒體《Highsnobiety》。(IG@vetements_official)

日前Vetements兼Balenciaga創作總監Demna Gvasalia在社交媒體發文狠批網絡媒體《Highsnobiety》有關品牌的報道失實,並不點名指該媒體「用八卦和欺騙博出位」(Wannabe journalism based on lies and gossip),用詞狠辣而不留情面。事緣《Highsnobiety》以「看來無人會再買Vetements」為題,引用匿名業界消息直指品牌銷量急跌,擺明車馬說它大勢已去,難怪Demna火遮眼。而Vetements行政總裁,Demna的哥哥Guram Gvasalia透過《WWD》發聲明,指品牌狀況「處於巔峰狀態,不論是創意還是財政方面」,直接反擊引來一眾時裝人大吃花生。《WWD》亦引用一眾開名支持Vetements的受訪者,力證品牌依然在時裝的銷售世界非常吃香,以此為品牌辟謠。

《Highsnobiety》的評論文章引起激烈討論。(網站截圖)

Vetements兼Balenciaga創作總監Demna Gvasalia一反常態,以辛辣言辭回應報道。(視覺中國)

高街時裝羅生門 各打五十大板

網上評論非常極端,一方面有厭倦高街時尚潮流的媒體支持《Highsnobiety》(吊詭地這網上媒體同樣靠街頭時裝消息和新聞發跡),另一方面則有大量Vetements忠實擁躉聲援品牌——有時候時裝界也只是一場「獎門人」遊戲,大家打和啦。

Vetements的激烈回應固然讓人驚訝且懷疑,如非事實何必反應那麼大?謠言止於智者,銷量多少無需為外人道,品牌知道自己的成功也就罷了。最諷刺是Demna聲明中那句「Fashion is not about hype」,聽完真的得啖笑。如果現今時裝界不靠炒作,Vetements從何發跡和成功?寫到這裡,我也不禁懷疑這次劇烈反應也是某種逆向宣傳的手法,在品牌略為沉寂的一刹那引起話題——這也並非Demna第一次用這種方式了,Vetements的Tabi shoes各位應該還是歷歷在目吧。

而作為媒體的《Highsnobiety》,自然也犯了嚴重的過失:作為新聞機構,編輯或記者有責任證實消息來源的真偽,而非一味接受受訪者提供的所有資料。當然我們不能天真地要求媒體一定要有持平客觀的標準,但主觀並不代表你能忽略事實。要知道以偏概全是媒體很常見的錯誤,這會讓你的立場站不住腳。

Vetements本身就是靠炒作(hype)起家,DHL T恤是代表作。(視覺中國)

吃完花生大家都輸?是時候改變了

當然,以上所說對一般人,甚至是時裝行內人來講,都只是花生一樁。多個媒體爭相報道最新走勢的傳媒(包括成為Vetements與《Highsnobiety》傳聲筒的《WWD》,以及馬後砲分析的《一物》本台),為的是這粒花生的「click bait」。時裝界有否因為這粒花生而有所改變?設計師的服裝有否因為這粒花生而剪裁、質素變好?消費者有否因為這粒花生而多了選擇、懂得選擇?沒有的話,報道這粒花生的最新消息,似乎變得毫無意義。倡議不成反變跟風追捧,Vetements再度用非時裝手段大獲全勝,輸的只是我們這些認真吃花生的無聊人。吃完花生大家都輸,但我相信物極必反否極泰來,時裝界是時候改變八卦先行的常態了吧?

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