專訪十舍:結集時裝品牌的購物殿堂

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在香港,營運一盤時裝生意並不簡單,故此也要思考如何能夠突圍而出。就像Michelle與丈夫,倆人曾於時裝界擔任超過十年時裝買手的工作,其後更一直醉心於發展時裝事業。

攝影:黃寶瑩

十舍創辨人Michelle。

2013年,為了實現開店的夢想,他們決定自立門戶成立網上商店十舍(10thshop),更由網上商店發展到實體店。當中的「十」,就等於數學符號的「+」號般,希望提供一個時裝平台與世界不同時裝品牌攜手合作。

十舍實體店的環境。

毎一件時裝都是藝術品。
十舍創辨人Michelle

十舍的獨特性

多年來,十舍一直積極在全球搜羅時裝,以獨特的眼光,竟發掘了不少極具創意與前衛的品牌,例如Cecilie Bahnsen、Preen by Thornton Bregazzi、Filles A Papa、R13、Annelise Michelson等等,都是香港較少見的牌子,讓客人可以在主流與小眾品牌之間選擇適合自己的衣飾。問到創辨人Michelle如何形容店舖的風格時,她則說:「每一間店舖都有屬於自己的獨特性。以十舍為例,我們較喜歡一些牛仔褲或搖滾的時裝款式,就如R13這個品牌,也是我個人十分喜愛的。」由開店直至現在,十舍的時裝概念都是遊走在高端街頭風與中性打扮之間,故引入的貨品都非常重視線條感及質料的運用。Michelle非常堅持引入小眾品牌,盼望客人有更多元的選擇:「除了保留店舖主要的風格外,其實不同風格的衣物,也會入貨,只不過會按比例去調整而已。」有客人曾經對Michelle說過:「香港很少找到那麼有心機『揀貨』的店舖!」她激動地說:「當時聽到這番說話時,真的非常感動!因為首先要喜歡時裝,才看得出我們花在『揀貨』時的功夫。」有時候花的心機多,回報是否都一樣多?Michelle透露:「的確很吃力,但都要堅持,我也明白很多人也想支持十舍,但卻負擔不起價錢,所以我們創立了『N10X』品牌,更邀請平面設計師Godfrey Kwan的加入,利用時裝圈某些話題性的議題作設計,使人們透過服裝也可以回心微笑,而價錢也相對地易入手。」

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做網店並不輕鬆

身為十舍創辨人的Michelle,日常工作非常忙碌:「早上九點就開始工作,回覆電郵、入貨、觀察世界各地的時裝網頁,在這段時間裡,我既可滿足到自己的購物欲,又可無形中吸納不少時裝新資訊。而下午則會關注在社交媒體方面,我們希望能在十二點前發放貼文,然後讓客人們可在午飯或收工時來Showroom購買。當然,平時我也會變身為售貨員為客人介紹!」有關店舖的大小事,看似輕輕鬆鬆的工作,其實一點都不輕鬆,但Michelle還是事事上心、身體力行投入自己所堅持的時裝生意中。「十舍不是大財團,並不能夠鋪天蓋地做宣傳,我們花在Marketing的金錢並不多,老實說也沒有能力花,我總盼望所有資金都是集中火力在時裝的品質上,因為商品的品質才是我們追求的目標。」對時裝品質的追求,某程度上可說是對生活態度與品味的體現,還願大家仍能記住對品質的執著及要求便好了。

過去與現在的「時裝」

對於Michelle來說,時裝是一種專業。她解釋:「因為當你了解到整個時裝產業後,整件事都是十分專業的呈現。」問到她如何看待現在的時裝產業,她則說:「以前做時裝買手時,上司經常教我們看雜誌,那時心想『睇雜誌都要教?』後來才知道,由雜誌封面到內容全都是一門學問,而當時所有的時裝知識都是來自它們。」她再續說:「以前看時裝騷要等雜誌出,但現在很多資訊都正在同步,最瘋狂的是,現在看完騷後,竟可以立即下單選購。」現在整個時裝世界轉變得太快,接收時裝資訊也快得多,以前那個年代只能看雜誌,那有現在如此方便,現在大家只需要安坐家中,就可以輕鬆透過電腦或智能手機網購或收看時裝資訊,一切都可透過網絡進行。

十舍(10thshop)
地址:香港銅鑼灣霎東街11號The Sharp 10樓
Instagram:@10thshop



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