LVMH誠意邀請公眾:探索旗下品牌歷史與工藝文化?

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正如《紐約時報》所說,LVMH不是一個以培養創意而聞名的集圑,在主席Bernard Arnault的領導下,集圑多年來一直在積極拓展業務,收入每年更增加超過500億美元,一向喜歡把各品牌的創意抹走的Arnault,更一度被媒體形容為「冷酷無情」、「心狠手辣」和「披著羊皮的狼」等等。正正在這種背景下,LVMH更開始重視自身形象,從而精心策劃不同市場行銷手法,提高企業形象。

Bernard Arnault。

由LVMH集圑所舉辨的Les Journées Particulières活動。

LVMH這個法國奢侈品牌集圑將為公眾提供機會,讓他們進入旗下奢侈品牌的工作室,並探索品牌歷史與工藝文化。通常這類活動只向名人、VIP客戶或傳媒開放,卻十分難得地讓公眾零距離體驗奢侈品的誕生。從10月12日至14日期間,由LVMH集圑所舉辨名為Les Journées Particulières活動,將聯合旗下品牌,推出一系列的活動,如DIY體驗、觀賞工藝製作過程和品牌歷史展覽,而活動場地分別遍佈在14個國家之中,包括法國、德國、美國、阿根廷、新西蘭和澳洲等等。

其實從2011年開始,LVMH已舉辦過三次Les Journées Particulières,但今屆卻比以往更加表現工匠卓越的手工技藝,以及對現代時尚的追求。我們可參與到Louis Vuitton流傳百年的工藝製作,還能去瑞士奢侈腕錶品牌Tag Heuer和意大利珠寶品牌Bulgari,近距離親自了解每件作品所涉及的珍貴材料和精湛工藝(還有眾多不同的行程提供)。而集圑旗下的酒類品牌,也幾乎提供不同的品酒活動,就連一些常年不向公眾開放的酒莊,也開放給参加者參觀。無可否認,Les Journées Particulières這個活動的確為LVMH擺脫高冷形象,而這種行銷手法確實也向大眾展示出柔和的一面,也正是現今集圑所需要的。

資料來源:The Fashion Law
圖片來源:網上圖片



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