如何定義現代奢侈品:Image is Everything?

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對奢侈品來說,自身的獨特性才是最重要的。不過,每個人對於「奢侈品」的定義都有所不同⋯⋯

在全球品牌諮詢公司Interbrand 2018年「最佳全球品牌」排行榜中,該名單顯示Kering旗下品牌Gucci,收入增長方面處於領先地位,更使它成為奢侈品領域中增長最快的品牌。這份報告於本月初發佈,據Interbrand所稱:「今年奢侈品行業的表現最佳,增長率為42%。」隨着奢侈品的定義,變得越來越多樣化,比起以往任何時候,分析師和業內人士都開始質疑現代市場中,究竟流行着甚麼樣的奢侈品?Virgil Abloh在去年在《Vogue》的演講上,曾說過:「如果你十分貪圖一樣東西,那麼對你來說,它就是奢侈品。對於一個17歲的孩子來說,Supreme就是他們的Louis Vuitton。」

對於一個17歲的孩子來說,Supreme就是他們的Louis Vuitton。
Virgil Abloh

多年來,Louis Vuitton與Gucci一直致力於擴大其產品的範圍、價格和擴大分銷範圍。不過他們產品的生產來源都是在法國、意大利、中國以及羅馬尼亞等東歐國家的低成本工廠。然而,道理就像iPhone一樣(iPhone由中國製造),蘋果是出於市場定位及獨家供應,就算價格昂貴都不怕沒有人追隨它的產品,可見價格標籤對於奢侈品的重要性。雖然不能根據價格來定義奢侈品,但是對於高級時裝公司來說,似乎調高價格這一招,卻決定了品牌在消費者心目中的奢侈地位,即使讓品牌失去一些次要的客戶,但變相令到之前對產品沒興趣的新客戶,忽然變得有吸引力(價格是改變人們心態的一個決定因素)。

畢竟,價格與質量,兩者之間也有一定的關連。就像LVMH所舉辦的Les Journées Particulières等活動,精心的營銷計劃與品牌故事互相結合,品牌旨在宣傳手工藝品和創意,儘管他們實踐奢侈品的真實性距離好像越來越遠,但那些品牌卻仍能保持其奢侈品地位。簡而言之:「Image is everything」,所以就算價錢再昂貴,或許人們仍會不斷追隨這些奢侈品‧‧‧‧‧‧

資料來源:The Fashion Law
圖片來源:網上圖片



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