【永不過時的品牌】A.P.C.的長壽,在時裝界並非是一件易事?

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說起A.P.C.,總會想起「簡約」兩字,而事實上這個故意內斂的法國時裝品牌,不經不覺已開展了三十一年的業務。有趣的是,品牌一直如常的低調成長和發展,在沒有大集團的支持下,卻能如此成功。

A.P.C.創辦人Jean Touitou。

最初的產品,並沒有品牌Logo,只是簡單地稱之為HIVER 87、ETE 88、HIVER 88,到後來才名為A.P.C.。

A.P.C.創辦人Jean Touitou,作為一名非傳統的時裝設計師,並沒有接受過專業設計訓練,1970年經朋友介紹下,有機會擔任日本設計師Kenzo(高田賢三)的助理,從此就開啟他的時裝之門。其後,他於1987年所創立的A.P.C.(Atelier de Production et de Creation),品牌服裝以簡約為主,主打衣櫃裡的基本服飾,而質量和剪裁都是品牌一直瞄準的目標。最初的產品,並沒有品牌Logo,只是簡單地稱之為HIVER 87、ETE 88、HIVER 88,到後來才名為A.P.C.。在品牌成立初期,Touitou的簡約設計,向當時繁複華麗的時裝風格引發挑戰,並迅速受到巴黎年輕人的喜愛。起初品牌主打男裝,後來因應女性顧客的要求,並在1988年首次推出女裝系列。

自成立以來,Jean Touitou已把品牌定位於:沒有潮流可言,為日常穿著的標籤。T恤、襯衫、牛仔褲系列、外套、乾濕褸等,都是品牌每季的必備款式。當然,牛仔褲系列最為有名氣,更是A.P.C.的經典產品。就連Hedi Slimane在創造Dior Homme牛仔褲前,也要向Touitou本人取經。三十多年來,每一季Touitou都用衣服表達出如斯正常又真實的概念,讓我們能夠感覺到沒有虛偽,而是實用的服裝,但是這種概念卻與當今時裝世界背道而馳……因為現今消費者愛大嘜頭、追求奢侈品牌,好讓別人知道你的「有錢程度」。

我的設計三十年也未被破壞。
Jean Touitou

反之對於A.P.C.而言,只堅持回歸基本的生活態度,強調簡約主義的重要性,不論潮流怎樣變化,品牌只推出基本款的單品,Touitou曾說過:「我的設計三十年也未被破壞。」你要說沉悶嗎?筆者卻認為一切是有意義的,Jean Touitou對細節與品質的重視,是品牌所追求的核心價值,也是我們愛買A.P.C.的原因之一。

雖然品牌經常被人低估,也許是其規模仍然相對較小,至今仍是一間獨立經營的公司,但A.P.C.有一種溫文爾雅的吸引力,所有的商品都是經得起時間考驗,主張一切回歸基本,只因豪華衣櫥中的衣服,往往都不是我們日常可經常穿用的服裝,就算品牌做了三十多年的基本款式,還是如此的受觀迎。A.P.C.的長壽,在現今時裝界真的並非是一件易事……也許沒有改變,就是品牌的魅力所在。

I.T x A.P.C.獨家聯乘系列

本年度A.P.C.為I.T帶來一系列2018年秋冬獨家新品,當中包括T恤、衛衣、牛仔短裙及Tote Bag,更特意在設計標誌印上品牌的誕生年份「1987」。

地址:尖沙咀新港中心地庫 LG01, LG16-17 & B02號舖
電話:2375 3951



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