【AJ13xCLOT】陳冠希的粉色兵馬俑:INNERSECT引領中國潮流文化

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早前在上海發生了兩件大事,一是上海迎來了2018年的第一場雪,二是INNERSECT。數以萬計的年輕人冒着大雪,湧入上海新國際博覽中心,讓人意識到,即便在中國,潮流文化也早已撕掉了「小眾」的標籤,成為年輕人最重要的生活方式。

INNERSECT 2018(Instagram@innersect_official)

去年首屆INNERSECT潮流文化體驗展被安排在了10月的上海,當時正是不冷不熱的好時節,非常有利於大家在展會上發揮搭配功力。今年的戰鬥條件則要嚴苛得多,畢竟上海0℃低溫的「魔法攻擊」不是鬧着玩的,但真正的hypebeast kids還是能完美亮相——他們中的一部分選擇咬牙捱凍,另一部分則淡定地穿起了網紅款Supreme雪山或TNF(The North Face)聯名羽絨服。Canada Goose和始祖鳥(Arc'teryx)在這兒不算標配,不僅顯老,連價格都被那些潮牌超越了。

陳冠希的「朋友圈」

場館入口處一抬頭,隨處可見的是INNERSECT大logo下方,一行小字「陳冠希呈現」。這裏所謂的「呈現」就是present,我們經常在外國電影正片前最重要的中心字幕,以及藝術展上看到這個詞。對於陳冠希在INNERSECT的角色,大部分觀眾其實都說不清,「老闆」、「創始人」、「演出嘉賓」什麼說法都有。這些說法都對,也都不對。在官方定義裏,陳冠希是「創意總監」,事實上他更是這場潮流文化展會最重要的臉面——觀眾衝着他「華人潮流教父」的身份買票進場,前來參展的各路品牌主理人也大都是陳冠希的私人好友。

場館入口處一抬頭,隨處可見的是INNERSECT大logo下方,一行小字「陳冠希呈現」。(外灘提供)

在逃離娛樂圈的那些年,陳冠希在美國和日本建立了一張龐大的潮流關係網。如今他就站在「INNERSECT」(源自單詞intersect,意味交叉口)的中心,把這些品牌迎來中國高調亮相。於是在這場潮流文化體驗展上,我們看到了上百個來自全球各地的品牌,不僅是服飾單品,更有來自不同國度最前衛的思考方式和文化理念。在這裏能見到來自洛杉磯的紋身師和理髮師、來自波士頓的「雜貨店」、來自紐約的美妝店,甚至來自日本的「魚鋪」。

來INNERSECT的理由

上百個品牌在各自的展位上費勁心思,想成為最吸引路人眼球的那一家。最大牌的那些自然佔據了市口最好的板塊,但也體現出了絕佳創意。

對於我們這些做創意工作的人來說,最重要的就是不斷出去看新的東西,現在有人幫你把所有這些聚集在上海的一個展館裏,為什麼不來呢?
運動裝備媒體ULSUM主理人阿貌

站在品牌的角度,來參加INNERSECT這樣規模的展會,目的首先是曝光率,然後就是社交。「可以認識很多行業裏其他品牌的主理人和設計師,同時又能有被其他領域消費者知道的機會。」張藝是中國元老級街球手和比賽MC,今年把自己新打造的球鞋品牌©EQUALIZER帶到了INNERSECT。「之前籃球社群比較熟悉我們,在潮流社群我們還是一個rookie(菜鳥),所以想讓潮流圈的人也知道,我們也可以做這樣的品牌。」

在這裏能見到來自洛杉磯的紋身師和理髮師、來自波士頓的「雜貨店」、來自紐約的美妝店,甚至來自日本的「魚鋪」。(Instagram@innersect_official)

現場體驗,線上購買

去年首屆INNERSECT上,官方推出「下載同名app 後,才能線上預約展會專案及購買產品」的行銷措施,這在國內同類型的展會中尚屬首次。而且並非只有在INNERSECT展覽期間才能使用App,在展會結束之後,這裏便成為一個購買潮流單品,獲得最新資訊的線上平台。

今年INNERSECT也沿用了這樣的展銷邏輯,在展覽現場大多數品牌的商品都只支持通過手機app線上交易,品牌展台只做展覽體驗用途。對觀眾而言,app更重要的用途在於搶購限量商品,每天日程表都會標明限量商品搶購時間,只有當日入場並用手機號綁定手環的觀眾才有機會參與搶購。

這屆INNERSECT上最火爆的限量商品,首先就是陳冠希主理品牌CLOT和Air Jordan聯名的AJ13球鞋,這也是Jordan Brand首次和華人品牌聯名所以意義非凡,鞋身上代表中國傳統文化的兵馬俑盔甲造型讓不少鞋迷心動。另一雙由Nike和美國高街品牌Fear of God合作的聯名款球鞋同樣備受關注,這雙配置奢華的球鞋發售價2,488人民幣(港幣定價$2,499),因為及其限量,它在二級市場上的炒價已經突破10,000元。

這屆INNERSECT上最火爆的限量商品,首先就是陳冠希主理品牌CLOT和Air Jordan聯名的AJ13球鞋。(外灘提供)

國內潮流市場的癥結在哪?

溢價嚴重,二級市場炒賣,販子囤積居奇,國內潮流市場的水一點都不比證券市場淺。潮流單品價格水漲船高,許多網紅產品已經逼近了奢侈品的價位。而與此同時,奢侈品也越來越樂意放下身段,通過吸納街頭文化來吸引有消費力的年輕用戶。LV聘請Virgil Abloh當男裝總監、CHANEL老佛爺和Pharrell Williams頻頻合作,都證明了這一點。原本屬於街頭的潮流產品,和奢侈品之間的界限正越來越模糊。在INNERSECT上,我們也採訪了幾位行業人士對於這一現象的看法。

LV聘請Virgil Abloh當男裝總監、CHANEL老佛爺和Pharrell Williams頻頻合作,都證明了這一點。(網絡圖片)

馬來西亞知名視頻博主小屁孩此番為了INNERSECT專程來滬,現場也不斷有粉絲找他合影留念。他也創立了自己的街頭品牌FUTUREMADE,專注於潮流文化。小屁孩說:「大陸和馬來西亞,兩個市場最大的差別就是人口,中國關注潮流文化的人數最多,市場熱度自然就高。街頭品牌不只可以做T恤,也可以做很厲害的單品。時尚就應該是多元化的,不該有那麼多條條框框,只要好玩就可以。」阿貌認為,產品價格高自然有它的道理,「潮流品牌裏也有很注重品質和細節的,奢侈品裏也有品質很差的,對於不同品牌有不同的溢價標準。」我會在兩個陣營裏都選擇更注重品質的產品,或是背後有一些故事的單品。

Bilibili潮流視頻UP主馬里奧則直言,潮流文化進入中國時間較短,國內沒有類似的文化積澱,跟風現象嚴重,這也造成了網紅潮流單品價格起飛。「這些品牌在國外有幾十年的積澱,滑板文化、嘻哈文化都有很大消費者基礎了。而在中國潮流文化還是舶來品,大家看哪個明星穿覺得很火就會去買,所以主流品牌會特別受追捧。」

潮流品牌裏也有很注重品質和細節的,奢侈品裏也有品質很差的,對於不同品牌有不同的溢價標準。(VCG)

馬里奧所說的主流品牌,就是INNERSECT現場遍佈觀眾身上的Supreme、OFF-WHITE等街頭品牌。但作為主辦方來說,INNERSECT顯然更樂意推廣他們從全球各地搜羅來的更有意思、更新鮮的品牌,比如BODEGA、ROUND TWO這些大隱於市的好店,這也讓INNERSECT在亞洲潮流消費者心目中,有了更重要的地位。

INNERSECT顯然更樂意推廣他們從全球各地搜羅來的更有意思、更新鮮的品牌,比如BODEGA、ROUND TWO這些大隱於市的好店,這也讓INNERSECT在亞洲潮流消費者心目中,有了更重要的地位。(外灘提供)

【本文獲「外灘時尚」授權轉載,微信公眾號:bund-style】



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