有種豪賭叫轉logo

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品牌logo對於fashion power houses來說是最重要的資產,早前男裝大牌Calvin Klein宣佈推出新logo,就引起了不少注意。

CK新舊logo的對比

新logo由平面設計師Peter Saville操刀,這次變動最大的誘因,是CK剛迎來新的創意總監創意總監Raf Simons。新總監會對品牌重新定義,logo當然要配合反映出新的轉變。有心解讀的話,可視為品牌日後發展的風向儀。

CK新logo暫時反應不俗,最先發佈新logo的ig帖子已經獲得了過八萬讚好。但反觀近年各大名牌的logo轉型經驗,就不如CK這樣幸運,新logo換來的,通常是粉絲的不解和反彈。

例如YSL在2012年推出新logo,刪掉品牌創辦人Yves Saint Laurent的名字Yves,只稱Saint Laurent Paris。經典的YSL三字交纏的logo,也只限於在手袋、鞋子和唇膏上出現。當年也是為迎接新總監Hedi Slimane的到來,但粉絲的反應卻是十分激烈,新logo被形容為沒格調,更有人指是模仿Chanel而來的。而將品牌創辦人的名字刪去,更引起了粉絲的憤怒,認為毫不尊重創辦人Yves Saint Laurent。

粉絲對於新logo的失望可以理解,不過平心而論,創辦人已離世,創意總監也會換人,新logo配合新方向合情合理,也是尊重新創意總監的表現。

名牌之所以屹立不倒,是因為它們一直隨著時代演變,換logo可以為粉絲帶來新鮮感,而且也可以吸引更多的關注。從這個角度看,其實新logo受不受好評,好像也不是太重要了。

CK的早期宣傳海報(網上圖片)



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