高層揭秘:麥當勞中國改名「金拱門」 只因為一個「嬲」字 ?

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中信資本(下稱中信)去年收購了麥當勞中國後,決定將麥當勞中國更名為「金拱門」。這改名舉動的新聞在內地網絡賺來90億次閱讀量,成為去年最具宣傳效果的營銷。不過,中信資本董事長張懿宸今日(15日)透露,這是他一氣之下的決定。

張懿宸今日在亞洲金融論壇上透露更名的原因。(資料圖片)

張懿宸今日在亞洲金融論壇上透露,美國麥當勞總公司不允許中信收購麥當勞後沿用原名,因此他一氣之下就將麥當勞中國叫做「金拱門」。張懿宸坦承,麥當勞中國改名為「金拱門」成為去年互聯網上最轟動的營銷,但「本意根本不是營銷」。

張懿宸直言,「我原來想用別的名字,麥當勞不讓我用,我一氣之下就叫金拱門,最後有關這個的新聞在網上的閱讀量是90億次,平均每個中國人看到6篇有關改名字的各種各樣文章」。

麥當勞中國更名「金拱門」, 一度引起網民瘋狂討論。(網上圖片)

麥當勞行政總裁張家茵去年11月受訪問表示,繼去年8月,中信、凱雷入主麥當勞後,麥當勞品牌雖然沒變,但麥當勞美國從大股東變成了小股東,麥當勞中國成了特許經營商,商標可以繼續用,但在特許經營市場,營業執照使用不同名字是國際慣例,所以從法律的角度考慮,也需要改名。

至於為甚麼要改成「金拱門」,張家茵當時解釋,因為麥當勞標誌的形象設計,像兩道金色的拱門,公司內部就一直稱公司為Golden Arches(金色拱門),巴西的麥當勞公司註冊名也是葡萄牙語的「金色拱門」,所以中國公司決定改名時就選用了中文翻譯的「金拱門」。

據《澎湃新聞》早前的報道,麥當勞(中國)有限公司已於2017年10月12日正式更名為金拱門(中國)有限公司,各地分公司也正陸續更名。新成立的麥當勞中國將運營和管理麥當勞在中國內地和中國香港的業務,並決定加速擴張,計劃5年內增開門店2000家,三四線城市覆蓋率提高10%。



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