手機紅包大戰續上演 融入AR技術將成商戶吸客新招

撰文:傅霾澈
出版:更新:

紅包(利市),這一在中國延續千年的節日傳統,在移動互聯網時代被數碼化,在內地憑藉社交媒體的傳播,成功俘獲用戶歡心。春節在手機屏幕上搶紅包已經成為中國新民俗,今年,紅包大戰已經是第三次上演,但彌漫在手機屏幕上的硝煙味似乎並沒有往年濃厚,因為去年大熱的Pokemon Go為互聯網公司們提供了春節紅包玩法的新思路。

根據騰訊微信公佈的數據,1月27日除夕夜,從零點到24點,微信用戶共收發紅包142億個,紅包收發比猴年增長75.7%。根據騰訊QQ公佈的數據顯示,參與QQ「LBS+AR天降紅包」和「刷一刷紅包」去掉重複的總參與用戶數為3.42億,這個數據也超過了去年3.08億的用戶參與數,再創歷史新高。

與去年微信、QQ及支付寶各擲數億(人民幣.下同)的投入相比,今年紅包大戰的主要玩家都顯得非常冷靜,投入金額有所下降。看上去,2017年春節似乎並未上演紅包大戰,但這並不是全部真相,純線上的紅包營銷雖然沒有去年熱鬧,在另一個戰場,紅包引發的參與度、關注度絲毫未減。

騰訊推出了不同種類的紅包玩法。(網上圖片)

互聯網巨頭對移動支付市場爭奪激烈

2016年11月,QQ團隊對外公佈AR紅包項目,QQ紅包的玩法類似Pokemon Go,紅包發起者在指定位置發佈紅包,其他用戶前往該地點,通過開啟攝像頭才可領取紅包。從1月20日到24日每天11:00到21:00,QQ在全國369個城市設置425萬個紅包入口方便用戶領取用戶所處地區的紅包,在春節期間派發2.5億現金紅包和價值30億的卡券禮包。

與此同時,支付寶也押注AR。2016年12月,支付寶推出「AR實景紅包」,用戶可以在支付寶上選擇「AR實景紅包」,再選擇「藏紅包」後,用戶分別設置完位置信息、線索圖、領取人等,就生成了AR實景紅包。AR實景紅包需要用戶在支付寶內開啟攝像頭,到達藏紅包相應位置才能領取。

兩大互聯網巨頭在春節紅包這一重要營銷戰場上,不約而同選擇了以AR為主要玩法,這與AR、VR技術近兩年的火爆分不開,而AR本身的強互動性,及其與線下的高關聯度,也是其受到互聯網公司青睞的原因。

不過AR只是一種技術載體,更值得關注的是熱鬧背後,互聯網公司們正通過AR技術進一步延展應用場景邊界的事實。從實體紅包到線上紅包再到AR紅包,紅包經歷了從線下到線上再回歸線下的過程。紅包大戰之所以會成為近幾年互聯網巨頭的必爭之地,在於互聯網巨頭對移動支付市場的激烈爭奪。

AR技術與搶紅包遊戲完美結合。(新華社)

蘊藏著互聯網對未來的更大想像

前兩年激烈紅包大戰的背後,是互聯網巨頭爭奪移動支付市場互不相讓的事實,但隨著微信支付發展迅速,純線上紅包運營的意義對其而言在減弱。與此同時,擴充移動支付場景成為互聯網巨頭們更主要的訴求,線下因此被賦予了更大想像空間。

AR作為一種可以連接線上與線下的技術,因此在今年春節期間,被應用到紅包這個國民新習俗上來。轉了一圈,紅包又「回到」了線下,但現在回到線下的紅包,與最原始的實體紅包已經存在巨大差別。差別在於,用戶在線下獲得的AR紅包,最終可以回到線上的服務流程裡面。

在QQ「LBS+AR天降紅包」及「刷一刷紅包」中,用戶獲得的紅包,既包括現金也包括卡券,例如電影券、外賣券、遊戲券等,可以在線上的購買、支付環節中抵扣現金。紅包雖是春節期間的特別運營活動,但一旦AR紅包能力向普通商戶開放,這可能將成為為線下商戶吸客的新入口。

例如線下商鋪可以設置AR紅包,引導用戶通過APP找到相應位置並掃描獲得現金或折扣券,與純粹的廣告相比,這種互動性強的玩法或許更具吸引力。對互聯網公司而言,隨著移動互聯網紅利逐漸消退,APP們也需要找到新的增長點,線下被認為是一個可待開發的市場。AR紅包可能會成為新的橋樑,因此2017年這場似乎並不熱鬧的紅包大戰,實際蘊藏著互聯網對未來的更大想像。