【雙11】電商巨頭紛推VR購物 料顛覆原有消費模式

撰文:傅霾澈
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VR購物結合了線上線下購物的優點。(淘寶)

「雙11」想要吸引買家,只是靠打價格戰已經不夠,各大電商無不出奇制勝。「雙11」的始作俑者阿里巴巴今年初起推出VR(虛擬實景)及AR(擴增實景)購物,今年4月起已推出「VR購物Buy+」,取其諧音「敗家」,等買家安坐家中已經可以買遍全世界,分析稱這種新模式將大大提升今年的銷售額。用戶在Buy+實體店內戴上VR眼鏡,只需要移動頭部及視角,即可瀏覽歐美日等地的商品、下訂單及支付,活動上綫首小時已近3萬人體驗。除了VR外,淘寶亦在App內加入AR遊戲,捕捉優惠或與馬雲共進晚餐的機會。

據悉,阿里VR實驗室成立後的第一個項目就是「造物神」計劃,目標是聯合商家建立世界上最大的3D商品庫,加速實現虛擬世界的購物體驗。阿里工程師目前已完成數百件高度精細的商品模型,下一步將為商家開發標準化工具,實現快速批量化3D建模,敢於嘗新的商家很快就能為用戶提供VR購物選擇。

阿里的老對手京東自然也不會落後,推出了「VR購物星系」。用戶戴上VR頭顯以後可以體驗到線下購物的真實感,通過VR控制器可以拿起選中的商品,進行360度查看,包括產品內部結構、功能特性等等。京東透露,在實際應用中,用戶可以通過手勢、聲紋等多種形式完成支付,使用戶在VR環境中實現完整的購物過程。

新技術將令更多人加入「敗家」大軍。(阿里巴巴)

國外積極研發VR購物技術

國內最大的電商平台都在向著VR\AR技術靠攏,國外的VR購物技術也在積極研發中。一家來自意大利的inVRsion公司就為零售商提供了一款名為ShelfZone的VR軟件,零售商可以在虛擬現實中構建自己的店鋪,用戶通過設備就能實現在VR中完成一整套的購物流程。

相較於傳統的零售業甚至是現在主流的電商模式,VR和AR帶來最大的變化就是對購物體驗的革新,真正實現「體驗式消費」。年輕人喜歡拿著手機刷淘寶,但是這些商品都是二維的。而線下商店又不大符合現在年輕人的生活方式,VR\AR則取長補短,結合兩者的優點,形象的說就是讓消費者在家裡就能穿越到實體店裡完成購物。從購買前的品牌和樣式的挑選,到購買期間的換裝、試衣,再到購買後的「相似品推薦」,VR/AR中的購物場景遍佈方方面面。

(綜合報道)