【港女最愛】Kate Spade覷準手袋「弱點」發跡 從編輯變億萬富婆

撰文:朱奕錦
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美國時尚品牌Kate Spade創始人Kate Spade,於美國時間星期二(6月5日)早上,被工人發現在紐約公寓上吊自殺身亡終年55歲,死因還在調查中,有指是抑鬱症所致。

她的突然離世震憾整個時尚界,消息在社交網站瘋狂洗版,美國前總統克林頓的女兒Chelsea Clinton和現任總統特蘭普的女兒Ivanka Trump亦紛紛貼文悼念。

美國前總統克林頓的女兒Chelsea Clinton貼文悼念Kate Spade,稱自己在讀大學時,婆婆送給自己的第一個手袋就是Kate Spade,至今依然保存着。(Twitter截圖)
美國現任總統特蘭普的女兒Ivanka Trump亦為Kate Spade的離世而感到悲痛,還呼籲有抑鬱症的患者要及時尋求幫助。(Twitter截圖)

俗氣又不耐用 覷準美國手袋市場「空隙」

Kate Spade並非設計專業出身,她畢業於Arizona State University,主修新聞,在大學和丈夫Andy Spade相識。80年代,Kate Spade投身時尚行業,在紐約為時裝雜誌《Mademoiselle》擔任首飾類編輯,於短短5年間,她令成為各大時裝周和大品牌常客,期間發現美國市場缺乏既時尚又實用的手袋,大多品牌的手袋都過於俗氣、裝飾過度,而且幾乎難以裝下錢包,正因如此,便激發她去設計一款功能齊全、款式新穎的手袋。

Kate Spade的第一個手袋是用亞麻布製成的,其後她將此轉化為耐用的尼龍手袋,再配上不同的顏色,結果效果驚喜萬分,他們在紐約Jacob K. Javits Convention Center舉辦第一場展覽會,這讓紐約百貨公司Barneys當時的執行總監Judy Collinson和《Vogue》雜誌前飾品總監Candy Pratts Price非常喜愛,並立即對品牌給予支持。

Kate Spade和丈夫Andy Spade(右)。(視覺中國)

對鮮明顏色敏感 品牌標籤刻意外露吸客

1993年,Kate Spade創立自己的同名品牌,首次在Barneys百貨亮相之後,為了讓更多人記住自己的品牌,她將原本縫在手袋內的標籤,拿出來縫在外面,奠定了她的品牌認知度。其後,她將業務擴展至鞋履、文具、太陽眼鏡等等。Kate Spade對輕快、鮮明的顏色非常敏感,以簡潔靈動又實用的設計和明亮的色彩、活潑有趣的生活態度風靡美國。

Kate Spade在90年代中期開始和歐洲品牌競爭,在整個時尚圈都認為手袋的定義應該是歐式的,是地位和財富的象徵時,這些觀念卻被Kate Spade通通打破,她的手袋可愛、精緻、年輕且充滿活力,又帶有一絲復古味,價錢在幾十至幾百美元不等,因此引起大批年輕消費者的共鳴,不少女生都表示Kate Spade是自己的第一個品牌手袋。

除此之外,Kate Spade亦深受明星紅人的喜愛,不少明星都有穿戴過,好似Kate王妃、Kate Bosworth等。

Kate Spade的手袋以明亮顏色為主,充滿活力,深受年輕人喜愛。(視覺中國)
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Kate王妃身穿Kate Spade連身裙。(視覺中國)
美國演員Kate Bosworth身穿Kate Spade碎花連身裙。(視覺中國)

Anna Wintour力讚有天賦

Kate Spade的五年編輯生涯讓她有了一個獨特視角,幫助她了解市場和客戶需求。

《Vogue》雜誌主編Anna Wintour在一次公開發言中講到:「Kate Spade有一項令人羨慕的天賦,就是她能準確理解世界各地女星想要擁有的東西。」鮮艷奪目的圖案成為品牌的代表,黑桃啤牌的標誌令人印象深刻。

Kate Spade作為美國第一批現代女性設計師浪潮中的佼佼者,在品牌創立幾年之後,斬獲了不少業界獎項,包括1995年美國時尚設計師協會CFDA(Council of Fashion Designers of America)頒發的「美國最新時尚配飾品牌」;1997年配飾設計師年度最佳設計師;1999年配飾協會ACE大獎(Accessories Council Excellence Awards)最佳配飾設計師等。

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品牌創立幾年後,Kate Spade獲得不少業界內獎項。(視覺中國)

幾度轉手 品牌靈魂逐漸消失

1999年,美國百貨公司品牌Neiman Marcus,以3,360萬美元(約2.6億港元)收購Kate Spade 56%股份;2006年,在時裝設計師Liz Claiborne收購品牌所有股份之後,Kate Spade和先生Andy Spade宣布離開這家一手創立的公司。

2017年,Tapestry集團(Coach公司)以24億美元收購Kate Spade。目前Kate Spade在美國擁有超過140間門店,在海外也擁有超過170間門店和逾450個銷售點,但前後經歷幾次轉手,加上創始人的離開,令品牌逐漸喪失靈魂。時尚界競爭激烈,在巨頭壟斷的情況下,設計師品牌難覓一席之地。

Kate Spade在世界各地擁有眾多分店。(視覺中國)

2016年,Kate Spade和先生離開品牌10年之後,兩人和朋友共同創立全新品牌Frances Valentine,Frances是Kate Spade女兒的名字,而Valentine則是她的中間名字,同年,Kate Spade將品牌改名為Kate Valentine,將精力投放在新品牌上,可惜才短短兩年時間,Kate Spade就選擇離它而去。

如此愉快、充滿靚麗色彩的品牌,沒有人會知道Kate Spade的內心世界是這般悲傷,選擇極端的方式同世界告別,實在令人唏噓。

Kate Spade和先生聯同朋友創立的Frances Valentine。(Frances Valentine官網圖片)
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