【01球評】協同效應+品牌角力 美斯C朗壟斷金球獎

撰文:周立賢
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美斯與C朗一對鬥氣冤家,鬥的不只是金球獎,背後亦是兩間運動用品贊助商的角力。(Getty Images)
相信不少球迷認為,最後在會場出現的最後三強人選,應該由蘇亞雷斯取代C朗。(Getty Images)

「美斯定C朗?」球迷間討論的問題,在明晨1:30舉行的國際足協金球獎(FIFA Ballon d'Or、簡稱金球獎)前又成為熱話。去年為巴塞隆拿贏盡錦標的美斯,理所當然是大熱,他與基斯坦奴朗拿度(C朗拿度)近年壟斷金球,兩人能力固然出類拔萃,但背後的商業團隊谷人氣亦居功至偉。

 

今晨頒獎 美斯料第5度奪魁

又是美斯及C朗之爭,卻悶得有道理。美斯與C朗拿度由2008年金球獎改制前起共連贏7屆(美斯4冠3亞、C朗3冠3亞),二人7年來的表現極之平穩,甚少低潮及重傷印證了二人刻苦訓練、健身等的付出超乎常人。皇馬隊友曾爆料指「球隊半夜才返回馬德里,全隊僅C朗回訓練場,接受治療加快肌肉回復」,C朗與美斯上腳時間多,經常被重點招呼仍保持健康是先決條件。

adidas天價贊助美斯,在商言商必定入選金球獎。(Getty Images)

C朗在2015年轟入57球,美斯則攻入52球。誇張的數據背後,是所屬的皇馬與巴塞同樣以二人為核心中的核心,戰術、人腳、陣式都圍繞倆,才造就如此數據。從前每隊總有一個球星帶起,遠的如柏天尼之於祖雲達斯、近的如卡卡之於AC米蘭;但時移世易,現代足球愈來愈重視整體戰,西班牙連取3屆大賽冠軍,沙維與恩尼斯達控制中場缺一不可,去屆聯賽盟主車路士及拜仁慕尼黑的整體能力都是現今列強的常見模式。MSN組合威力驚人,歸根究柢美斯才是發動者,無論傳、射效能仍然是MSN中之最。至於無限開火權、免回防金牌更是C朗獨享優惠,隊友亦適時放棄射門機會,造就C朗追逐美斯,形成「你入一球,我入兩球」的局面。

adidas Nike軍備競賽

 

蘇亞雷斯在去年水平極高,連港足隊長陳偉豪亦力撐,然而與美斯及C朗爭奪金球獎的人卻是尼馬,很大程度與市場營銷及球員形象有關。「連牛頭角順嫂都認得美斯C朗」,歸功Nike贊助C朗的同時,競爭對手adidas就以美斯為生招牌,兩間體育用品公司投入大量資源谷人氣,軍備競賽味道濃烈。不停落廣告、短片、記招、配合場上表現,令球迷及傳媒不知不覺地跌入「美斯咁咁咁,C朗點點點」的議題上,左右了擁有投票權的代表隊教練及隊長的決定。

 

2015金球獎,應是美斯的囊中物,但拉長7年來說,兩人互相推動、鞭策下,才達到雙贏局面。