【愛與怪的邊緣】 Mortierbrigade 廣告創作　心邪見邪的「色情」

俗語說：「清者自清。」研究中國四大名著之一《紅樓夢》的紅學界裡對此書又有「仁者見仁，淫者見淫」的評語。一個文本是仁是淫，有時的確在乎於觀眾詮釋或分析該文本時所持的觀點與角度，或者心態。曾獲得250個業界殊榮的布魯塞爾獨立綜合廣告公司Mortierbrigade向來本著「迷惑與征服」的格言，創作出眾多顛覆常理而又趣味豐富、非常原創的廣告。最近Mortierbrigade又再展露其出神入化的創意行銷手法，跟比利時的幽默諷刺雜誌《Humo》挽手刊登一連串「心邪見邪」的平面廣告。

既是色情又非色情的「合體廣告」

「運用你的想像力」是這系列極具影射成份的平面廣告的綱領，本是宣傳1936年創刊的《Humo》雜誌過往刊登過的情色文學合集訂購優惠活動。利用跨頁左右兩邊，或一版上下的兩個不同廣告，合拼形成一幅充滿色情意像的畫面。那些廣告單獨來看都是好健康，老少咸宜、童叟無欺；但夾埋一齊就一定令人聯想到性行為，無他，皆因無論是人物的姿態、動作和物件的外型都充滿暗示，把它們砌埋，無論你自問是何其心正的仁者，都會瞬間心邪見淫。

見到這些合體廣告，覺得構成之動作意淫之餘又「充滿親切感」，讀者也許會驚訝自己何其深受色情資訊的耳濡目染。由此可見Mortierbrigade和《Humo》都信任人類強大的聯想力，全基於這種信念，這系列既是色情又非色情的「合體廣告」才能在毫無露肉的畫面下奏效，講求「心領神會」，不用自我審查也能傳達訊息。或者好滿意這種含蓄而幽默的創意表達方式，大牌子如意大利運動商Lotto和德國超市集團Lidl都非常大方地獻出廣告費，跟Mortierbrigade和《Humo》一齊「癲」。