【紐約時裝周】Tommy Hilfiger 時尚直播兼直送

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Tommy Hilfiger 2016秋冬系列糅合了海軍風格與少女情懷,模特兒在裝置成甲板模樣的舞台上,展示剛柔並濟的新衣。(Getty Images)

多年之後大家回顧時裝史,2016秋冬季肯定會是極為重要的轉捩點。受到互聯網加上全球化的衝擊,時裝界的遊戲規則加劇改變,最明顯的轉向便是,時裝騷從面向業內小圈子的發佈,改為直接面向全世界消費者的模式。Burberry已經率先在剛過去的男裝周以Apple TV直播其時裝騷,美國時裝巨擘Tommy Hilfiger日前也宣佈從2016年9月起,採用多媒體模式向全球消費者直播其時裝騷,並且希望透過傳統零售商、電子商店及批發商同步銷售全新系列。

Tommy Hilfiger在新作中也加入了近來大熱的睡衣款式。(Getty Images)

時尚銷售新突破 從天橋直送家中

互聯網為時裝工業帶來新勢力,品牌要靠一眾Instagram紅人造勢,故此Tommy Hilfiger在此次銷售革命,便邀請了於Instagram擁有逾1,300萬追隨者的Gigi Hadid攜手合作,推出「Tommy x Gigi」小型系列。的確,Gigi在IG上載一張相,可能較紐約時代廣場Billboard播放廣告更見效益,因為她的粉絲正是目標顧客,而她們可直接透過手機購買只是彈指間的事,故今次合作肯定更有商業價值。

Tommy Hilfiger的時裝設計也許不是最先鋒的,但他的商業眼光卻非常前瞻。他深諳「名氣」-Fame是時裝界和娛樂圈的根本元素:F是Fashion(時尚)、A是Art(藝術)、M是Music(音樂)、E是Entertainment(娛樂)。單打獨鬥肯定不及互相扶持般事半功倍,時裝界與娛樂界在未來將只會愈走愈近。

無季節時裝 即將來臨

除了直接面對消費者的發佈轉向,Tommy Hilfiger同時在思考「無季節時裝」的可能性,即是不再根據既有的季度(春夏/秋冬)推出新作品,這個當然也是全球化的影響。品牌的業務遍及全球,傳統供應歐美日氣候的服裝,顯然已經不足以滿足新興發展國家所需,例如歐美在三月推出春裝未必適合南美洲等地區氣候。然而,Tommy Hilfiger要完成這些改革殊非易事,因為其百份之六十的銷售額來自批發業務,在未來一至兩季,直銷店以外還未能提供與時裝騷同步的銷售服務。待與一眾商業合作者完成溝通磨合,這些改革才能實現。

Victoria’s Secrets內衣名模Taylor Hill身上的雪紡上衣和皮革短裙揉合了甜美和剛強的美感。(Getty Images)

至於剛於紐約發表的2016秋冬系列,很可能是Tommy Hilfiger在傳統發佈框架下的最後一季。從獲邀坐在第一行看騷的觀眾名單,便已能反映Tommy Hilfiger對名氣、科技和社交媒體的觸覺和智慧。除了涉足影視界的名模Suki Waterhouse外, 還有之前替Vogue.com作時裝周直播的星級男模Lucky Blue Smith,確實能獲得媒體關注。至於天橋上的模特兒,亦屬社交媒體紅人;由IG紅模Taylor Hill演繹來季的那些結合了剛毅海軍風和輕柔的少女情懷的雪紡裙,實在不作他人之選。



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