【足本重溫】Talk Talk 網上講座 - 數碼營銷決策學

營銷管道日新月異，數碼營銷的出現大大顛覆了整個營銷生態，Marketer該如何善用有限的推廣預算，選擇適合品牌的營銷管道，將曝光及營銷效益最大化？是次節目邀請到5位市場營銷專家分享如何做營銷決策！

「香港消費者廣告意向調查報告2023」數據發布(部份)

您每日花費多少時間上網?

根據《香港01》與源大數據合辦的「香港消費者廣告意向調查報告2023」，近半數受訪者(48%)上網時間為4至5小時或以上。

您平時留意哪一類廣告較多?

接近7成受訪者表示留意數碼媒體廣告較多，而最多受訪者留意的廣告為社交媒體廣告，佔約30%；其次為電子郵件廣告，佔約15%。

電視廣告為第三多受訪者留意的廣告種類，但比較集中於四十五歲或以上的受訪者。（超過4成該年齡層的受訪者選擇了此選項）

您平時留意哪一類廣告較多? (以年齡劃分)

以數碼媒體廣告相對於傳統媒體廣告，並以年齡劃分之下，34歲或以下受訪者有73%留意數碼廣告較多，而35歲至65歲以上受訪者則為67%。

年紀較小的受訪者仍然是數碼媒體廣告接觸的主要用戶群，但同時數碼廣告亦開始滲透至年紀較大的受訪者。

您對哪種廣告媒介信任度最高?

整體來說，受訪者對社交媒體廣告信任度最高，其次為電視廣告。

若以年齡細分，這個趨勢在45歲以上的群組產生變化，45歲以上受訪者對電視廣告信任度最高，其次為社交媒體廣告。

您認為廣告有多大程度吸引您了解更多產品／服務資訊？（10分為最大影響，1分為完全沒有影響）

對比數碼媒體廣告及傳統媒體廣告，數碼媒體廣告相對較易吸引消費者了解更多產品／服務資訊。

您認為廣告有多大程度影響您的購買決定？（10分為最大影響，1分為完全沒有影響）

對比數碼媒體廣告及傳統媒體廣告，數碼媒體廣告相對較大程度影響消費者的購買決定。

哪種廣告媒介對您消費決定影響最大？

整體來說，數碼媒體廣告對受訪者消費決定影響最大，佔整體約70%，當中社交媒體廣告及網紅/KOL廣告對消費決定影響最大，分別為 29% 及 16%。

而傳統媒體廣告中的電台廣告對受訪者消費決定影響最小，只佔 4% 。

立即下載完整報告： https://bit.ly/45Cd0Bl

講座更多精彩內容包括：

- 小紅書、Threads如何幫助品牌拓展新市場？
- 按品牌預算而制定廣告投放短、中、長期行銷策略及宣傳管道
- 內容行銷的不二法門，解構品牌令人印象深刻的竅門
- 第一身數據(First Party Data)的採集及數據處理

活動詳情︰

方式︰網上直播
講座語言：廣東話

主持：

陳明發先生

嘉賓（排名不分先後）：

梁允聰先生
水嘉偉先生
龍偉洪先生
李國海先生

協辦機構：IAB HK
大數據夥伴：源大數據