【拆局．iPhone X】iPhone挾慣性收視 蘋果步向「TVB化」之路
Apple一口氣推出三款新iPhone，從產品規格看確實驚喜欠奉，真正有「驚喜」的是256GB版的iPhone X售價竟然逼近一萬港元，挑戰不少消費者的心理底線。雖然近年iPhone經常被人批評欠缺新鮮感，甚至是抄橋、食老本，但蘋果「教眾」終歸又會乖乖付鈔。這種邊鬧邊幫趁的「慣性收視」格局，智能手機界有Apple、香港電視界也有TVB。
股價先升後跌 市場反應一般
要觀察市場對新iPhone的反應，與其看一眾科技KOL的分析評測，可能看看投資市場更實際。在新iPhone的發布日，Apple股價先升後回、尾段倒跌，在在說明投資者以真金白銀投票，對iPhone觀感只屬一般。
市場覺得新iPhone無驚喜，其中一個原因是近年Apple的保密工夫做得比較差，相比喬布斯（Steve Jobs）年代新產品在發布前保護得密不透風，今次iPhone推出之前，所有硬件規格以至外觀設計早已流出市面；但更重要的是，新iPhone的設計確實保守有餘、進取不足。
創新不足守成有餘 Apple也很TVB
事實上，今次幾款新iPhone之中，打主流市場的iPhone 8和8 plus，只是軟、硬件上的小升級，假如單看外觀，更難以分辨出iPhone 8和7的差異。至於作為今次發布會焦點、iPhone十周年紀念版的iPhone X，雖說是iPhone系列的重大突破，但當中所採用的技術，不少已在其他品牌出現過，例如今次主打的超大屏佔比螢幕，中國大陸品牌小米已經出到第二代產品，如果要再數超大屏佔比手機的發展史，Sharp早在2014年已推出運用這種設計元素的Aquos Crystal。
至於iPhone X主打的其他功能，例如無線充電、雙鏡相機、Face ID面容辨識等，不少品牌早已應用得相當廣泛，Apple只是將坊間早已成熟的技術，「百鳥歸巢」搬到iPhone X之上。
不過批評還批評，即使近年推出的iPhone多番被指跟風、無新意，但炒家繼續炒、Apple「教眾」繼續買。諗深一層，這種消費者邊鬧邊幫襯、靠「慣性收視」撐起公司的現象，其實Apple都幾似TVB。
延伸閱讀：【iPhone X】 iPhone 7/8/ X售價、機能大比拼！一文睇盡換唔換機
橋唔怕舊最緊要受 求新不如賣「習慣」
無他，無論Apple用戶也好，大台觀眾也好，繼續幫襯捧場很可能是出於一份「習慣」，產品變化太多太大反而令客戶感覺不自在，例如微軟每次出新Windows換新介面，往往都被用家猛烈批評，而大台拍《天與地》等破格題材叫好不叫坐，不如一切還原基本步拍婆媽師奶劇，販賣親切感。結果iPhone換粒CPU但基本功能照舊就叫新版本，大台則有《愛．回家》、《愛．回家之乜乜乜》無限loop，沒新意不重要，最重要的是「橋唔怕舊最緊要受」。
因此，很多人以為消費者都愛貪新鮮？更事實的可能是，現代社會很多人的生活已經很勞累，與其花時間再研究電話新功能，結果煩到想掟電話；再花心機消化新劇集的戲軌和人物關係，睇了一集就高呼「阿媽我好亂」，反而望落「熟口熟面」的毋須用腦、毫不傷神，用起來看起來舒舒服服。是否跟風抄襲更加不重要，因為對消費者／觀眾來說，為甚麼我付出時間付出金錢，還要我來當商家的白老鼠？正如大台不少劇集節目，也多次被指有抄襲之嫌，又如iPhone向對家「致敬」一樣，創不創新又如何？用得安心就好了，相比沉悶和無新意，總好過一部充滿新意但會爆炸的劃時代高科技智能電話。
延伸閱讀：iPhone 10周年 達人級蘋果迷黃岳永、方保僑看iPhone轉變
當TVB也開始求變 蘋果呢？
只不過，歷史的教訓都是，只會逢迎客戶、因循於過往成功公式、放棄創新的企業，即使可一時企穩陣腳，終於都會慢慢陰乾，每當市場的「範式轉移」出現，殘酷無情的市場會把不思進取的企業掃進歷史的垃圾桶，正如當年的喬布斯正是憑著不斷的創新，進行產品、服務革命，在消費電子產品市場打敗一家又一家「老海鮮」，Apple才能夠成為今日的市場霸主。
當然，這不是說Apple會就此被打落凡間，因為iPhone亦如大台一樣，仍然有牢固的「慣性收視」支持，Apple更持有近2,600億美元（約2萬億港元）的現金，可以不斷玩財技回購股份推高股價。但當TVB都開始感覺到危機感嘗試求新求變，和美資合作拍劇、搶攻OTT、搞搞Big Big Channel，成敗未知卻至少肯試，Apple近年面對iPhone銷量增長放緩，卻似乎失去了危機感，到底行政總裁庫克（Tim Cook）還想「hea」到何時？
