憑記憶畫品牌Logo 僅兩成人懂畫Apple 邊個商標最災難?

撰文:楊羨庭
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人類的記憶力不可靠,即使每日都會見到的事物,也可能忘記細節。美國一個商標記憶調查「Branded in Memory」(商標記憶),要求逾150人憑記憶畫出10個知名度高的品牌商標,結果令人驚訝。Apple公司「被咬一口」的蘋果圖案看似簡單獨特,但竟然只有20%人能畫出相似商標,有些是咬一口的位置出錯,有人認為「蘋果」必定是紅色,有些人還停留在1977年的彩虹蘋果logo年代。

只有20%參加者能畫出蘋果的商標,有些是咬一口的位置出錯,有人認為「蘋果」必定是紅色,有些人還停留在1977時的彩虹年代。(Branded in Memory)

專門為品牌設計商標的公司「Signs.com」公布一項名為「Branded in Memory」的調查,找來156名介乎20至70歲的美國人,邀請他們憑記憶將10個著名品牌商標畫出來,包括Apple、adidas、BURGER KING、Domino's、7-Eleven、Foot Locker、Starbucks、Walmart、Target及IKEA,看看有多準確。結果顯示,大多數人都非常擅長記品牌顏色 ,大約80%人都能正確選擇圖案的色板,但商標中的形狀和元素則較難回想起來。總括來說,16%參加者能畫出接近完美的商標,37%人的記憶還可以。

憑記憶畫Apple Logo的一些例子:
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10個調查的商標中,IKEA是最多人記得怎樣畫出接近完美的圖案,達30%。(Branded in Memory)

全球約6億人使用Apple產品,而且其商標簡單直接,不過事實上卻只有20%人能完美地畫出Apple商標。最常見的錯誤是加了蘋果莖,明明是葉子卻變成長幼條,差不多三分一人都犯下這錯誤;分別有16%人及22%人忘記或調亂了缺口的左右邊;還有6%人被常識影響,以為商標如蘋果實物一樣是紅色,約72%人確認商標是黑色或灰色。

調查對象畫出的十大商標:
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至於10個調查的商標中,IKEA是最多人記得怎樣畫出接近完美的圖案,達三成,無論商標上的字、形狀及顏色都是近乎一樣,而相似圖案亦有56%。最慘不忍睹的是星巴克(Starbucks),只有6%人能準確憑記憶畫出,出事部分當然是靈魂人物「美人魚」。90%人都知道美人魚的存在,但45%人忘記了她戴着皇冠,55%人忽略了她的雙尾。

(Branded in Memory)