維他檸檬茶內地大熱 關鍵原來係網民惡搞口號與潮文

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內地客搶購益力多的事,港人也許記憶猶新,其實維他檸檬茶近年同樣在內地熱爆,在天貓超市高鋸飲料榜第7名,單月計營業額高達億元人民幣。如此受歡迎原來多得內地網民,近年內地網突然無厘頭流傳「維他檸檬茶,爽過吸大麻」的口號,雖令人「黑人問號」,但也挑起大眾好奇,貪得意爭相嚐嚐,惡搞口號加P圖傳開後,網民儼如潮文的飲後感續令其熱度不減,成就熱賣傳奇。

內地網民對維他檸檬茶十分追捧,不少會在網上寫潮文,或者分享自己對檸檬茶的感覺。(網上圖片)

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本月初內地「餓了麼」發布城市特色飲料榜單,發現過去一年廣州人對維他檸檬茶感情最深,而引天貓雙11預售資料,被指為「黑馬」的維他檸檬茶,同時在廣州、北京、上海,’成都、沈陽等內地城市,殺入最受歡迎外賣飲料前十名,贏過不少著名飲料品牌。

據天貓超市銷售紀錄,24包250ml檸檬茶銷售量在飲料類產品中排第7,以月計銷量達164萬,即約390萬包,以每24包56.9元(人民幣‧下同)計算,成交額高達9340萬元。
 
 

不少網民在微博上以誇張手法,分享他們對維他檸檬茶的熱愛。(網上圖片)

廣受網民追捧,原來關一句令人摸不著頭腦的口號事。「維他檸檬茶,爽過吸大麻。維他入我心,忘記海洛因(要用普通話讀)」這句口號,緣於有人將維他包裝上的檸檬茶惡搞成大麻茶,改圖更廣泛流傳;明明只是檸檬加茶不會令人上癮,卻被指可媲美毒品的快感,即時引起不少人好奇,買來試試究竟有幾好飲,因而踏上「入坑」之路。

不少人飲後愛在網上分享飲後感,當中不乏充滿潮文味道的古怪評價,例如有網民表示「一直不想睡,覺得哪不得勁兒,直到我看到冰箱裏的維他檸檬茶開始吸了起來」,似是而非的寫法令熱潮加深,因無厘頭興起,因無厘頭更紅,雖有飲用者認為「味道一般般」,卻正因為評價兩極,吸引更多人買來親身實測。

因網民而爆紅,除了集中年輕化推廣外,維他亦很重視與網民互動,並在官網分享網民畫作。(微博截圖)

因網民而爆紅,維他檸檬茶在內地推廣鎖定了年輕客群,不時作出有趣推廣。(微博截圖)

內地有文章分析,維他在內地大受歡迎,亦與其看準年輕人市場,廣告宣傳主打「有趣無厘頭」有關,食正網上宣傳重點客群加上網民熱烈推動,因而令銷量節節上升。

維他奶集團回覆《香港01》時表示,維他檸檬茶1979年在港推出,因保留獨特茶澀味深受消費者喜歡,現時在內地亦備受歡迎;被問及內地的口號及改圖事宜,發言人只表示會密切留意網上改圖行為,如涉及侵權,會採取適當行動。至於在內地的銷量及哪種產品較受歡迎,發言人則指屬商業敏感資料未能提供。



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