由酷MA萌變成熊本熊 改名經過原來是熊本政府向中國山寨低頭?

撰文:日本通網
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近日,熊本縣政府把吉祥物KUMAMON的官方名字更改為「熊本熊」,「過氣」網紅再次登上熱搜,肯定有很多人疑惑:熊本熊不是本來就叫熊本熊嗎?
不是的,他的官方中文名字原本叫「酷MA萌」,這個有些莫名其妙的名字的誕生過程,可以說也是很日本了。

KUMAMON結合了“熊本”(Kumamoto)與熊本地方方言「人」(Mon)的發音,原意為「熊本人」而非「熊本熊」。(VCG)

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KUMAMON結合了「熊本」(Kumamoto)與熊本地方方言「人」(Mon)的發音,也就是說,意為「熊本人」。所以不能叫XX熊啊!最後選了個音譯酷MA萌,又酷又萌。

這麼多年KUMAMON本「人」也極致演繹著這個「人」設,隨手打開表情包都能看見他在被挨打的邊緣瘋狂試探,一會跑到韓國去和偶像合影,一會掀女生裙子,一會又來中國奶茶店當店員,作死裝酷打架賣萌樣樣精通。

在中國超強人氣的熊本熊(按圖瀏覽)↓↓↓

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日本縣政府這邊囉唆完了,熊本熊也配合演出了,中國粉絲卻還是不買「酷MA萌」的帳,先入為主地叫了「熊本熊」很多年。但島國人真的固執啊,熊本縣政府只認酷MA萌,而且走到哪都用,在中國跑宣傳用,周邊產品也是,在中國註冊的商標還是……

固執到別的日本人都不樂意了,有當地店家為了招攬中國客人,甚至自行用上了熊本熊這個名字,連日本人都意識到了熊本熊這三個字的商業價值,何況國內?

商標搶註,立馬安排!80+企業申請註冊,無數盜版周邊速速上台,小吃用、毛巾用、還有山寨熊開見面會,能撈一筆是一筆:

說到被搶註商標這件事,熊本熊並不是第一個,很多品牌正式進入中國之前,都沒逃過這樣的命運。比如國產“安耐曬”,它和日本資生堂旗下的ANESSA安耐曬半毛錢關係都沒有,還逼得人家進入中國後命名為「安熱沙」。

又比如國產「無印良品」,它和日本的MUJI還是半毛錢關係都沒有,但是從頭仿到尾。更離譜的是,即使在法庭上盜版也贏得易如反掌。2001年,日本MUJI起訴國產“無印良品”惡意搶註商標,經過11年的反覆申訴仍被駁回;2015年,國產「無印良品」反將日本MUJI告上法庭,稱日方死纏爛打,惡意糾纏,2017年,法院判決日本MUJI敗訴,要求其停止侵權行為(?),並賠償40萬人民幣。

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再說回熊本熊,其實自從15年在中國走紅,打假就沒停過,但效果平平,「酷MA萌」這個名字的知名度也絲毫沒有提高。看到這,你可能會有些責怪熊本縣政府,之前為什麼那麼固執啊?

但是,這群人不固執的話,也做不出熊本熊這個優秀的IP形象啊!有多優秀?2018年,熊本熊的周邊商品銷售額突破1500億日元,還有一向嚴肅的NHK(通常紀錄片畫風都是:NHK,你到底在日本販賣了多少焦慮?)也為這隻不正經的黑熊拍了部紀錄片——《行家本色》是NHK的人氣系列紀錄片之一,通過講述各領域的職人背後的故事,展現日本各行各業極致的匠人精神,在眾多職業行家裡,熊本熊的出現簡直就是一股泥石流。

熊本熊剛剛誕生時,縣民們批判不斷:「把熊本縣的復興希望,交給一個虛擬角色不靠譜」、「自己交的稅被政府用在了奇怪的地」”、「政府這種開玩笑的行為,失去了應有的嚴肅與嚴」……面對指摘和質疑,熊本熊的負責人只說了一句話:「責任我一人承擔,為了成功盤子打碎了也沒關係。」

不碰,盤子不會碎,也不會有任何變化,但是如果勇敢挑戰,不懼風險,就算把盤子打碎,也能多洗一個盤子。帶著這種無畏,從最初的logo到吉祥物的突發奇想,熊本熊皮套一代、二代、三代的改良,一個又一個讓人眼前一亮的策劃……

熊本熊皮套進化史。(網上圖片)

皇天不負有心人,熊本熊的人氣越來越高,但是,承擔的責任也越來越重。2016年熊本大地震,熊本熊擔起了振興熊本的重任,從慰問各地的小朋友到頂著厚重的皮套參與賑災演出,即使面對樂隊指揮手提出的突發要求,熊本熊也努力練習、克服困難去做到。所以,與其說是固執,不如說是骨子裡的認真與執著罷了。

當然,熊本熊的成功是因為整個團隊的努力,看似總是那麼不正經的熊本熊,背後卻是人們對於理想變為現實的最認真而嚴謹的追求。對於許多人來說,熊本熊早已不僅僅只是一個吉祥物,9年來,創造他的人們賦予了他的外形,而與他相遇的人們塑造了他的「熊魂」,成為了一個有靈性的個體。

如此費盡心血的產品推廣受阻,島國人再固執也選擇了妥協,終於正式更改為熊本熊的名字,並且,3月19日於北京召開了記者發布會,公開了周邊產品的版權使用申請方式。這場「改名」只是維權開始的第一步,說得不太好聽些,其實是日本人對中國山寨的“低頭”。

說到商標版權保護,小編倒覺得熊本縣政府可以向國牌學習一番,比如小貝兔、大日兔、阿里寶寶、阿里奶奶、阿里他全家、老乾爹、老乾娘:

面對搶註無計可施?那就自己先變成註冊狂魔吧。說來好笑,實屬心酸無奈。

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