Dior度身訂做婚紗背後 Chiara Ferragni如何自製一億身價的KOL路

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宇宙blogger Chiara Ferragni穿着Dior高級訂製婚紗結婚了,而她的人生贏家生活從2009年就開始了。Instagram高達15.2M追蹤者的她,隨手發一張照片就能輕鬆獲得上百萬的點讚。

宇宙blogger Chiara Ferragni穿着Dior高級訂製婚紗結婚了,而她的人生贏家生活從2009年就開始了。Instagram高達15.2M追蹤者的她,隨手發一張照片就能輕鬆獲得上百萬的點讚。

作為世界上最成功的時尚blogger之一,Chiara擁有超高的關注度與穩定的高流量,不僅為她帶來了源源不斷的廣告收入,更讓她在2015年入選哈佛商學院案例分析,並且兩次名列福布斯「30位30歲以下精英」。

Chiara Ferragni隨手發一張照片就能輕鬆獲得上百萬的點讚。(Instagram@chiaraferragni)

作為世界上最成功的時尚blogger之一,Chiara擁有超高的關注度與穩定的高流量,不僅為她帶來了源源不斷的廣告收入,更讓她在2015年入選哈佛商學院案例分析,並且兩次名列福布斯「30位30歲以下精英」。

和創意總監Maria Grazia Chiuri經過幾番討論,Chiara最終選擇了兩款婚紗——一款用於儀式,一款用於晚宴。

按圖看看Chiara​穿上Dior婚紗的美態↓↓↓

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作為世界上最成功的時尚blogger之一,Chiara的經商頭腦怎會放過如此重要的時刻?據《Women's Wear Daily》報導,Chiara將把自己的生活拍攝成一部紀錄片,而「這場婚禮即將成為這部紀錄片的第一個場景」。「婚禮結束後,鏡頭將會跟隨Chiara前往紐約、米蘭,以及巴黎時裝週。」

她將自我營銷發揮到了極致

Chiara能走到今天,離不開成功的自我營銷。2009年,22歲的Chiara從法律專業畢業後,和當時的男友創立了她的個人博客「The Blonde Salad」,像很多時尚blogger一樣,分享時尚穿搭、美妝和精緻生活方式。她用英語和意大利語兩種語言寫blog,還向粉絲們承諾「每天都更新」。當時的Chiara還沒有現在的影響力,但她明白:想要成功就必須幹出博眼球的事情。她拼命向明星和其他blogger學習最流行的穿衣技巧,甚至用借來的大牌包拍照片。

Chiara能走到今天,離不開成功的自我營銷。(VCG)

雖然當時博客裏的衣服多是ZARA、H&M等常見的快時尚品牌,但Chiara懂得把錢花在刀刃上——沒人邀請不要緊,她和男友自費前往時裝週,用博眼球的穿搭吸引街拍攝影師的鏡頭,至少先混個臉熟。真是應了那句「只有多花錢才有機會賺錢」。到了2012年,從與品牌合作推出設計款開始,Chiara小心翼翼地開啟了她的設計道路。

積累了一定經驗之後,Chiara開創同名品牌Chiara Ferragni Collection。在她個人效應的帶動下,光在2014年就賺進500萬美元,而品牌的熱度只增不減,每年都在以幾百萬美元的增幅遞增。

創始人Chiara的標誌性大眼睛長睫毛不僅成為品牌的Logo,更是每件單品上必不可少的亮點。按圖看看Chiara Ferragni Collection的設計單品↓↓↓​

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今天的她,已經順利成為全世界收入最高的blogger,淨身價高達1200萬美元。光是在社交平台上發一張廣告圖,就能一次進帳12,000美元。2015年4月,她登上西班牙版《VOGUE》封面——這也是第一個Fashion Blogger登上頂級雜誌封面的例子。

2015年4月,她登上西班牙版《VOGUE》封面——這也是第一個Fashion Blogger登上頂級雜誌封面的例子。(西班牙版《VOGUE》雜誌封面)

她在自我營銷上的成功,更是兩次被哈佛商學院列為MBA教學案例,深入揭示了Chiara如何將時尚博主經營為一項成功的事業。

可是話說回來,這麼會賺錢的「宇宙博主」真的怎麼穿都好看嗎?按圖看看Chiara的日常穿搭↓↓↓

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每每更新,留言裏都簇擁着詢問衣服品牌和美妝產品的粉絲,彷彿擁有了同款,就能向完美生活再靠近一點。隨着她在時尚圈的地位一步步攀升,來自各大活動的邀約接連不斷。Chiara也藉由這些活動,分享着令人艷羨的生活方式。

在旁人看來,Chiara儼然活成了時裝大片。也許Chiara的商業價值為她帶來了來自全世界的贊助商,然而奢侈品牌的過度堆疊卻讓她陷入了「並沒有那麼美」的怪圈。

按圖看看Chiara為何突然被冠上「並沒有那麼美」的批評↓↓↓

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Chiara Ferragni從白手起家到成功的經歷,給了全世界博主以信心。她們爭相在社交平台中展示出自己光鮮的生活,收穫積累粉絲,接到價格不菲的廣告。她也為後續幾乎所有時尚博主的變現指出了一條明路——想想你身邊關注的blogger或者網紅,不是在賣東西,就是走在賣東西的路上。

 

她也為後續幾乎所有時尚博主的變現指出了一條明路——想想你身邊關注的blogger或者網紅,不是在賣東西,就是走在賣東西的路上。(Instagram@chiaraferragni)

除了成名「趕上了好時候」,親民不高冷的形象為Chiara在普羅大眾當中收穫了大批粉絲,她的穿搭對於真正有見地的時尚圈中人來說或許充滿土味,但對於相當一部分普通人來說,堆砌大牌就意味着時尚,「看起來觸手可及」也意味着時尚。

【本文獲「外灘時尚」授權轉載,微信公眾號:bund-style】



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