當YSL換上DHL logo還喜愛嗎?英倫設計師惡搞logo反思品牌真意

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試問自己,買一個手袋,其實是為了一個品牌,還是真心為了那個設計?

過往,都有數之不盡的品牌合作聯乘,如JW Anderson與high street品牌Uniqlo推出聯乘系列。品牌之間就是有這樣的化學作用,每一次的合作總叫人又驚又喜,每一次都充滿期待感。然而,如果Miu Miu換上ikea的logo,YSL也換上了DHL的logo,又會否依然支持你深愛的品牌?

合作總讓人又驚又喜。放下品牌本身的形象,換成是其他熟悉的樣子,感覺又如何?(圖片來源﹕Reilly)

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離開時裝舞台,不同的品牌大概都只是一個名字。現居於倫敦的蘇格蘭平面設計師Reilly把高級的時尚品牌改頭換面,例如把Chanel換成運動品牌Champion的logo,把Supreme換成是快餐牌子Subway的logo,讓不同的高級品牌都放低自己本身的形象,融入到另一個熟悉的logo當中。

買不起Loewe沒關係﹗JW Anderson將與Uniqlo推出聯名系列

如果YSL換上DHL的logo,又會否減退了購買的意慾?(圖片來源﹕Reilly)

為何有此想法,大概是源於對人們想法的好奇。關於這個概念,Reilly接受海外雜誌訪問時,曾這樣說道「我只是想讓人們看到不同的東西。」。我們大多只是活於固有的想法,或者是時候要從另一角度去了解事件的本質。「我們每天都看到這些logo,快餐店或是速遞品牌,所以我經常想把這些高級時尚品牌與完全無關的知名品牌混合在一起。」說是惡搞也好,要時尚分子反思也好,的確讓我們看到品牌logo設計的重要性。

I’m just trying to get people to look at things differently
Reilly

關於這個品牌的惡搞計劃,Reilly足足花了一整年的時間,把Maison Margiela放到McDonalds上、Lanvin 到Lidl、Stella McCartney 到Stella Artois,每一個設計都讓人回心微笑。可能品牌都會礙於形象問題,不會對惡搞表態。然而,Dior Homme的設計總監比利時藉時裝設計師Kris Van Assche就在個人的Instagram帳戶上載了惡搞Dior的相片,更表示很喜歡,形容「This is hilarious!」。對於這樣的反應,Reilly起初是不太相信,最後發現是真的,也感到相當興奮,感覺自己的設計得到肯定一樣。

連Dior Homme的設計總監Kris Van Assche也上載了惡搞Dior的設計。 把時(圖片來源﹕Instagram @Kris_van_assche)

不單止Kris Van Assche,Fendi的掌舵人Silvia Fendi,也認為Fendi-Fila非常出色,形容是一個有趣的設計。(圖片來源﹕Reilly)

Maybe that is looking on a screen at something that makes you laugh for ten seconds
Reilly

今天最受尊敬的品牌,卻對流行文化有另一種的體會,的確相當有趣。「5年前,你大概會認為高級品牌都不會接受這一套,但今天看來,大家都正在接受不同的新事物。」Reilly也形容今天做想做的事比以往容易,遇上你認為值得去做,即使只是讓人對著螢光幕笑十秒的設計,也沒有不去嘗試的理由,你永遠不會知道又有誰正在留意那些看似「無聊」的想法。

(圖片來源﹕Reilly)



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