ViuTV開台3個月 實況娛樂擊中年輕人口味 廣告客虎視眈眈

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告別亞視,迎來電訊盈科旗下免費電視ViuTV(頻道99)。開台3個月,ViuTV的表現如何?《香港01》街頭民調發現,部分受訪中年市民對ViuTV仍是「零認識」,亦有人表明未曾看過該台任何節目。「入屋度」不及TVB,但主打實況娛樂的ViuTV,因節目創新而搶佔年輕觀眾市場,繼而得到廣告客戶青睞。有廣告界人士指,不少廣告客戶正密切留意ViuTV表現,只要其製作能保持質素,吸金力不容小覷。

電視收視率每點代表6.49萬名觀眾。(資料圖片)

四成半受訪者沒看過ViuTV

「咩叫『Fee TV』呀,係咪31台?我唔識㗎,無追過呢啲台。」3日下午,來自牛頭角下邨、50多歲的師奶正閒坐在米線店中乘涼,記者問她有否聽過ViuTV,她這樣回答。她不是例外,記者在九龍灣一帶街頭街訪,訪問51名18至59歲的市民對ViuTV了解多少。結果顯示,逾兩成人從未聽過ViuTV,當中以40歲以上人士較多;逾八成人不知道ViuTV何時開台,四成半人沒有看過ViuTV任何節目。

今年4月,當亞洲電視告別大氣電波之時,ViuTV主動出擊大搞宣傳,如在商場送免費電視,吸引市民大排長龍,又安排製作團隊接受傳媒訪問,更邀得韓劇《太陽的後裔》男女主角宋仲基與宋慧喬來港造勢。ViuTV今年4月6日開台,風頭一時無兩,7月6日(周三)剛滿3個月,卻仍然有市民對它「零認識」,是否反映Viu TV未如預期中「入屋」?

學者指 少劇集難吸引觀眾追看

中文大學新聞與傳播學院教授蘇鑰機認為此乃新台常態,「新台來說,這個印象算不錯,有兩成人不知都可以接受」。

蘇分析,市民未認識ViuTV,可能因該台較少出品劇集。事實上,主打實況娛樂的ViuTV主攻真人騷及綜藝節目,自家製劇集相對較少,難以吸引觀眾長期收看,「收費又好免費又好,電視台多數以3個範疇吸引觀眾——劇集、新聞及體育。劇集『燒錢』好勁,但吸引觀眾的能力亦成正比」。

TVB的「大台」地位未受到ViuTV衝擊,電器店的電視仍選擇播放TVB。(陳焯煇攝)

實況娛樂旺財 受廣告客青睞

實況娛樂吸客度或不及傳統劇集,但吸金力卻甚高。從事廣告事務多年的媒體策劃公司MEC北亞數碼營銷總監姚子聰指出,ViuTV出台前後已引起廣告客戶興趣,「每個月都有新客問,舊客亦問完再問,人人留意住ViuTV表現,甚至有客回頭再落廣告」。他分析,由於ViuTV節目創新,能夠吸引年輕觀眾,例如即將推出的選美活動亦會帶動話題;加上綜藝節目例如飲食、旅遊等主題清晰,吸引保險和旅遊品牌落廣告。

他續指ViuTV廣告部相當積極,頻頻推出不同套餐,務求吸引客戶興趣。但由於早年經過「港視一役」,客戶落廣告時較審慎,「港視出台時形勢很勁,但推完幾部作品之後就沒後繼,大家汲取了教訓,會一邊觀望,一邊落決定」。至於會否擔心ViuTV成港視「翻版」,姚相信不會,「Viu TV一直有新製作,而不是只會買外購劇或者重播。之前魯庭暉(ViuTV所屬香港電視娛樂董事總經理)都說要3至5年才到回本期,大家都相信ViuTV背後有水喉支持,所以對它的未來發展是樂觀的」。

ViuTV開台之際,確實憑特色節目打響頭炮,不過,數部話題之作如《跟住矛盾去旅行》的《矛盾》系列、《G-1格鬥會》及韓劇《太陽的後裔》等節目,均已播映完畢,近月較受歡迎的劇集《瑪嘉烈與大衛系列——綠豆》亦剛播出大結局。

黃金時段收視徘徊3至4點

根據市場監察公司AC Nielsen的統計數字,ViuTV黃金時段各作品收視,一直徘徊在3至4點;反觀另一免費電視TVB,4月自ViuTV開台以後至6月為止,黃金時段收視呈跌勢,由過去保持20點收視以上,偶爾跌穿至20點以下。

中文大學新聞與傳播學院院長馮應謙指出,ViuTV較多年輕觀眾,他們較少透過電視機收看節目,故現行收視率未必反映真正收視。

至於TVB收視下滑,他認為是香港整體趨勢,料未來會一直下滑,但兩個電視台收視未必有直接關係,「如果大家都公布網上收看率,再加電視機收看數據,才可反映現時整體香港電視觀看狀況」。開台重頭戲《跟住矛盾去旅行》及《G-1格鬥會》系列成功掀起話題,現計劃開拍第二季。

(資料圖片)

藝員周家怡: 實況拍攝對演員是創新

曾效力TVB、其後跳槽香港電視(港視)的藝員周家怡,為Viu TV拍攝《瑪嘉烈與大衛系列——綠豆》,她指ViuTV以實況拍攝為主,對香港觀眾而言是新嘗試,對演員也是創新,「一個台可以放棄主流收視觀眾去嘗試及作出實驗,值得支持」。

但到底實況娛樂是否走對了路,ViuTV內部仍未有共識,「很多製作人員開拍前都不知什麼是真人騷,都是邊學邊做。開台初期有優勢,可能有部分觀眾太討厭TVB,所以偏幫我們,會畀面收看、讚賞一下。但是過了熱潮,現在都靜了,未來真的需要有高質素節目,才留得住觀眾」。入職ViuTV半年的製作人員Yan(化名)如是說。ViuTV要在免費電視市場穩佔席位,尚有漫漫長路。

有線寬頻的奇妙電視於今年5月底獲得政府正式發出免費電視牌照,將於一年內啟播,對Viu TV、TVB及整個電視業有何影響,拭目以待。

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