黃營YouTuber普遍無心插柳 內容不止論政 「黃標」大大影響收入

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新民黨李梓敬於去年反修例風波後發起「KOL100」計劃,一眾藍營KOL紛紛開設各自的YouTube頻道,帶動網絡輿論風向。面對藍營KOL的挑戰,一向活躍於網絡宣傳的泛民派亦加入拍攝影片,亦有原本擁有相當知名度的KOL表明立場,被網民評為「黃營KOL」。

《香港01》整理YouTube數據,分析黃營YouTuber的經營方法及應對策略。縱觀黃營KOL的頻道,它們平均有16萬訂閱者,總觀看量最高達4億次,不少YouTuber於反修例風波後支持度再上升,包括前香港眾志成員周庭,由今年2月開設頻道至今影片平均觀看次數超過29萬次,於本港排第35名。

記者初步整理泛民及黃營的政治人物及時評頻道,加入被網民視為黃營的頻道,並作出不完全統計。以下整理21個黃營YouTube頻道(見下表),與藍營YouTuber不同的是,明顯看到訂閱量及觀看次數較多的YouTube頻道大多是有一定知名度的YouTuber,他們由數年前已開始經營其頻道,有其支持者,例如JASON(別名「大J」)、杜汶澤、煮家男人等。其中,更有已經營頻道逾十年的YouTuber,他們不全是以政治評論為主,內容各有不同。

以上可見,訂閱量最高的頻道是「JASON」,有逾97萬名訂閱者,頻道於2013年開設,根據YouTube影響力統計平台NoxInfluencer統計,「大J」的訂閱者排名更為香港地區第30名。排行第二的是「杜汶澤喱騷」,由2018年開設至今有62萬名訂閱者,平均觀看量有約22萬次。

值得留意的是,藍營YouTuber大多於反修例事件後湧現,而且受「KOL100」計劃影響,他們會主動表明自己為藍營KOL一員,亦有於自己頻道加上其他藍營KOL的連結。而黃營KOL則不同,部分未有明確標示自己為黃營KOL,內容亦未必與政治有關,反而大多是因其言行而被網民視為黃營KOL,故以上列出的頻道未能完全顯示所有相關YouTuber。

知名YouTuber影片內容多元化 消閒與諷刺時弊內容並行

相較於「KOL100」計劃的藍營KOL,由於黃營KOL當中大多早已是YouTuber,而他們個人定位傾向也不是政治人物或時事評論員,故他們的影片內容各自有不同的內容及風格。

例如「大J」已經營其頻道7年,主要以拍攝遊戲影片及生活紀錄為主,後因反修例事件時表明立場而受不少人支持,現時影片仍以消閒內容為主,言談間偶爾會談及對時事的看法。同樣,煮家男人的影片則以飲食為主,間中夾雜時事評論內容。

由前電視藝員杜汶澤創辦的「杜汶澤喱騷」早期的影片以二次創作的娛樂節目為主,亦會以輕鬆手法諷刺時弊,現時加入推廣「黃色經濟圈」的黃店介紹,以及其他諷刺時弊節目。

除了以上以不同手法、形式拍攝影片的YouTuber之外,亦有頻道以清談為主,評論時事,訂閱量同樣不低。

政治人物以直播、清談節目為主 周庭頻道訂閱者最多

泛民派立法會議員如楊岳橋、陳志全、許智峯等一直經營頻道,內容以時事評論為主,形式大多是清談節目、剪輯立法會會議精華短片。

在反修例風波爆發以及區議會選舉後,新任區議員加入YouTuber行列,包括早前參選立法會被裁定提名無效的公民黨成員鄭達鴻、民主黨袁海文、東區區議員仇栩欣等。他們於2020年開始經營頻道,但相比其他YouTuber,或由於開設時間較短以及出片時間不一,暫時訂閱者及觀看次數未如其他YouTuber。

泛民派的影片涵蓋政治、民生等議題,最近亦會提及疫情資訊等內容。雖然他們的訂閱量未如其他頻道,但他們一直經營的社交媒體都會上載不同影片,包括直播,網民亦會於社交媒體上互動。

雖然大部分政治人物的頻道風格偏嚴肅,但亦有例外。前香港眾志成員周庭於今年2月開設其頻道,約半年間累積有30.5萬訂閱者,訂閱量為香港地區排名140名。她的影片風格較輕鬆,畫面設計,內容除政治評論外,亦有分享生活、日語教學等影片,以較輕鬆的手法吸引觀眾,最高影片更逾百萬觀看次數。

最高收入達20萬 黃標或會影響YouTuber生計

符合資格的YouTuber可申請加入YouTube合作夥伴計劃,根據影片上點閱量獲得廣告收入。以NoxInfluencer估算,支持度高的YouTuber如「大J」可得到每月3萬至5萬多元的廣告收入,啤梨頻道則可得到每月6萬至12萬元,在一眾黃營YouTuber中,黃世澤的martin oei有機會獲最高收入,每月逾20萬元。

但要注意,以上數字只屬一般情況的估算,由於YouTube有其影片審核機制,以判定影片是否適合多數廣告客戶,如果內容被判定為不適合,就會在影片旁顯示一個黃色美元符號,所謂的「黃標」,被「黃標」的影片廣告收入會相應減少,甚至無法獲取廣告收入。由於黃標沒有清晰定義,早前有YouTuber因影片內容含「爭議性話題和敏感事件」,而被「黃標」以至收入減少,對於以YouTube為生的全職YouTuber,影響甚廣,或會成為YouTuber創作影片內容的一個考慮因素,影響其是否繼續當「黃營KOL」。



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