【奇妙電視】三台鼎立再現 廣告市場僧多粥少 學者倡建新觀眾群

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近年風起雲湧的免費電視圈,再有生力軍加入。有線旗下的奇妙電視將於明日(14日)母親節正式開台,是本港繼七十年代無綫、亞視及佳視後,再度出現免費電視市場「三台鼎立」的局面。觀眾多了選擇固然開心,但有廣告界指出,近年電視廣告市場不斷萎縮,再多一間電視台開台會造成「僧多粥少」,收窄各台生存空間。不過,免費電視絕非一條死路,有學者認為奇妙可仿效ViuTV,開拍節目專攻特別客群,開拓慣性收看無綫外的新觀眾群,從而「做大個餅」。

奇妙電視77台將於5月14日正式啟播。(資料圖片/羅君豪攝)

再有生力軍加入免費電視市場,奇妙、無綫及ViuTV三家爭鳴,市場是否吃得消?廣告營銷集團The Bees行政總裁曾錦強稱,大部分客戶有固定的廣告預算,隨着數碼及社交媒體興起,瓜分市場,電視廣告市場正逐年萎縮。他解釋,客戶落廣告的形式有所轉變,不再局限於純廣告,他們嘗試製作具內容的軟銷短片,或者為消費者提供資訊。

他說,在這個大趨勢下,新力軍進入市場不但不會「整大個餅」,反而會造成僧多粥少的局面,「正如我哋每日食三至五餐,唔會因為出面多咗餐廳而食多咗飯,多咗媒介只係分薄咗廣告嘅投放,唔會令整體投放增加咗。」

曾錦強認為ViuTV雖然節目創新,但聲勢除了開台時較不錯外,很快已沉寂下來。(資料圖片/羅君豪攝)

廣告界:客戶未有興趣在奇妙落廣告

曾錦強亦認為奇妙電視較難突圍而出。他以ViuTV作例子,指Viu開台時聲勢亦不錯,但很快就沉寂下來;而奇妙電視予觀眾的感覺亦不如Viu創新,故要吸引客戶有困難,以他所知現時很多客戶亦未有興趣打算在奇妙落廣告,暫持觀望態度,待評估節目質素及觀眾反應再決定。

學者:主打財經節目可開拓新收視群

不過,中大新聞與傳播學院講師梁麗娟認為免費電視業的「餅」未必不能做大。她解釋,ViuTV開台後並非在無綫現有的觀眾群中「搶客」,而是另外創造了一個收視群,因為現時的年輕人不像老一輩般慣性收看無綫,選擇電視節目時主要考慮節目的話題性,「個節目多人share(分享)咪會睇,比如Viu嘅晚吹系列,好多人講,大膽同較前衛嘅後生就會特別留意。」她認為如奇妙可以找到有利位置,例如利用有線收費電視的強項,主打財經及投資節目等,開拓到獨有的收視群,就會衍生需求,吸引廣告客戶,「大家各有各做,每人做自己嗰範,大家做大個餅」。

奇妙電視將在母親節當天正式開台。(資料圖片)



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