【創意回帶】IKEA博物館 品牌創意設計之源

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將40年代、相當潮的家居設計應用到現時的家,好像也不落俗套。(© Inter IKEA Systems B.V. 2016)

一提起IKEA,大家會想起什麼?親民小食:熱狗、雞翼、肉丸;還是政治毛公仔「路姆西」、「深宵瘋狂購物夜」、「北京試睡」、平價型格組合家具?如果斷言IKEA是街知巷聞的家私品牌,猜想大部份的香港人也不會反對了。當不斷有聲音謾罵IKEA「用紙皮做木芯」做家具,她卻一直為大部分的香港人提供廉而不俗、可自由組合的家具和擺設,而且它各分店在日常又成為不少人的飯堂和參觀場所。2016年6月30日,遲了半年開幕的IKEA博物館在起源地瑞典正式開放參觀。這麼近,那麼遠,即使沒有機會親身基地,也不防隔空探索令人又愛又恨的魅力。

早在1979年,IKEA已有提供肉丸。(© Inter IKEA Systems B.V. 2016)

不忘本設計

其實IKEA早於2014年已外露消息會建設IKEA博物館。在當時已被任命為博物館董事總經理的Michele Acuna向外媒CTV News表示因為IKEA發現有外界對其70多年的歷史很有興趣,當IKEA在2012年將IKEA首間專門店移師至另一個地方,他們已經萌生要建立IKEA博物館的概念,他們不希望只是透過產品讓人認識IKEA,也期待由更多有趣的、互動的經驗讓人感受她們的品牌哲學,而且,IKEA仍希望可以藉著博物館吸引遊客到Älmhult觀光,繼而振興當地經濟,並帶動旅遊業。

左:1958年宜家家居在南瑞典Älmhult的店舖外貌;右:IKEA博物館(© Inter IKEA Systems B.V. 2016)

IKEA博物館建築項目由Wilkinson Eyre Architects及Uulas Arkitekter共同合作設計。對比今昔,可發現IKEA和建築事務所沒有改變舊店外貌去打造宜家家居博物館,相反,他們貫徹始終,只是簡單的透過翻新IKEA位於南瑞典Älmhult首間專門店,在短短一年時間極速完成樓高四層博物館的設計。

博物館設常設展覽、臨時展覽。常設展覽主題有三個小主題:Our Roots、Our Story和Your Stories。在Our Roots主題下,IKEA創辦人英格瓦.坎普拉(Ingvar Kamprad)童年時、十九世紀的家被搬到展館內。參觀者除了可以看到創辦人對家的依戀,更會體會到17歲的少年是如何開始探索社會、生活條件等問題,繼而打造一個IKEA王國。

創辦人英格瓦.坎普拉(Ingvar Kamprad)的生活用品小錢箱 也可在博物館內看到。(© Inter IKEA Systems B.V. 2016)

另外,Our Story展題對有興趣研究IKEA設計的人就更為吸引了,品牌過去73年的產品,能吸納的都會在場館內展出。而品牌致勝之道——物料應用技術,都會毫不保留被展示。

IKEA一直致力針對不同年齡的人而打造主題房間,其中兒童房是他們的主打。這一間由木材色再加一點艷麗的主色調兒童房,除了將天然木材融入家居,仍能滿足現代人對儲物機能的空間渴求啊!

數之不盡物料樣本,極壯觀。(© Inter IKEA Systems B.V. 2016)

IKEA博物館位於南瑞典Älmhult自治區內,在建築物旁其實又會找到IKEA Hotel,所以有人說Älmhult是IKEA的王國。(IKEA Hotell)

IKEA博物館

開幕日:2016年6月30日
建築物佔地面積:3500平方米
建築樓層總數:4
展覽佔地面積:7000平方米
餐廳:170座
零售佔地面積:250平方米
營業時間:10am-7pm
地址:Ikeagatan 5, Älmhult

官方網址 http://ikeamuseum.com
官方Instagram https://www.instagram.com/explore/locations/49839102



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