廣告大師吳文芳談等待廣告結束的那個年代|乜都有哲學|連載之一

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編按:香港傳奇人物、廣告大師吳文芳,近年以「一人圖書館」為香港掀起連番話題。他的廣告事業本來就是個香港傳奇,橫跨香港幾個盛世,更曾為政治人物提出口號「我會做好呢份工」主導當時輿論與風潮。退休後,他答應電台主持節目,今起每個星期六晚,邀請業界友好回顧盛世暢談創意,從創意香港發掘人生哲理。本版開設節目專欄,為節目所述記錄精華,稍後亦有專訪文章,分享節目由來。

偶然和必然 | 文:吳文芳

年輕的時候,聽到一個故事,老前輩說:「我哋做廣告嘅人,其實要明白到一件十分之重要嘅事實——廣告唔係大晒㗎!」我們總會於觀衆正在觀看電視劇集,可能是一個愛情故事最甜蜜的時候,又或是警員快破案的時候,就在這一剎那,「噢!」又到廣告時間。每個電視廣告長30秒,要看六至八個,就要暫時將甜蜜的愛情放下。而觀眾並非在每個廣告時段都需要上廁所,只可以乖乖地坐在電視機前,等待廣告時間的結束。如此這般,觀眾與廣告商就產生了一種特殊的關係。

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前輩的教訓,就是要製造一個30秒有用的、有回報價值的廣告,去答謝收看被切斷了劇情的觀眾,令他們在「偶然」、沒有任何心理準備下,「必然」的喜歡我們,並產生好感、記着我們;當下一次去到超級市場的時候,會購買我們宣傳的商品。所以,做廣告就是包含了「回報浪費了觀眾時間」的歉意。

廣告的手法可以是一個超級好笑的笑話,一個最能解決頭皮問題的洗頭方法,或者是最甜蜜溫馨的愛情,透過「偶然製造必然」,去報答觀眾寶貴的30秒。

(本文為不代表藝文格物立場)

第一集嘉賓訪問:資深廣告人紀文鳳|紀文鳳由70年代開始任職於多間廣告公司,至90年代,一場癌症虛驚令她反思人生的使命,此後全心全意建立慈善工作,回饋社會。

香港電台第一台節目《乜都有哲學》,由6月12日開始,逢周六晚上10時20分播出。節目由導演兼廣告人吳文芳主持,資深廣告人紀文鳳擔任嘉賓主持,透過來自不同行業的人物專訪、生活小故事,以及淺談廣告構思與創作,讓聽眾重新發現香港人獨有的生活態度與哲學。

吳文芳(Willde Ng)|前導演、前廣告人,近期熱衷寫作。出生於中國福建省晉江縣,1979年加拿大留學回港,三年後加入香港智威湯遜(JWT)擔任美術創作總監,並於1989年晉升執行創意總監,是當時首位華人出任國際4A廣告公司此類職務,任內協助JWT連續四年獲選「年度最佳創意代理商」及兩次摘得香港4A「金帆廣告大獎」。1992年,吳文芳離開JWT,創立「另一影廠」,成為一位知名的廣告導演。影廠更兩度榮獲香港4A「金帆廣告大獎」。2006年,吳文芳創立 thinkingwithoutthinking limited(不假思索有限公司),一間以人為本的企業傳播諮詢公司,為多個項目整理思維、制定策略並實施計劃。曾為香港2007年特首候選人曾蔭權提供連任競選策略諮詢,提出口號「我會做好呢份工!」,令其民望大幅提升24個百分點。吳文芳於2011年9月榮膺《Campaign》雜誌(亞太版)「25年來塑造亞洲創意行業的九位傳奇人物」之一,表彰其卓爾不群的創意才華。因早年周遊列國拍攝電視廣告,吳文芳熱衷旅行與品味異國文化。 2012年起自創獨具一格的「40小時」概念品牌,計劃以旅行專欄、旅遊書、電視節目、社交媒體、實體店等,全方位推廣旅行文化。現於中環開設一人圖書館,希望啟發年輕人在書本中找到生活的自由。



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