【有一種設計叫換Logo】Raf Simons將Calvin Klein變大階之路
撰文：麥婉婷
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當一條品牌底褲配搭一句“From iconic underwear to bespoke Fashion”在社交網絡上，肆無忌憚高掛頁面作招徠，接着底褲圖帳號的圖像又由Calvin Klein變成CALVIN KLEIN，高姿態的變字遊戲，背後意味什麼？
說起CK，想起的固之然是除了Calvin Klein，然後就是底褲、廣告等性感影象，難怪CK自己也索性以底褲代表舊有Logo作招徠。（CALVIN KLEIN）
由Francisco Costa設計的2016 S/S Collection的CK格調，與平時CK廣告的形象截然不同，少了一份反叛，卻多了一份氣質。（Regis Colin, NowFashion）
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Raf Simons在CALVIN KLEIN的首個Collection明顯分有實用為主的Ready-to-wear和Art based創作。（CALVIN KLEIN）
明顯的是，Raf Simons素來懂得借力打力，除了聯乘合作設計商品，藝術上挪用現成圖像仍是他點石成金的法則次一，而事有湊巧，CK轉換Logo一事，Raf Simons再次找來合作無間的平面設計師Peter Saville，2003年秋冬Raf Simons的Closer系列，就曾經用上Peter Saville操刀的Joy Division、New Order、OMD等經典唱片封面。
左舊右新，哪個才是「現在」的時代「精神」？（圖：CALVIN KLEIN）
新CK Logotype的字母大小寫除了統一改為大寫，字款仍明顯由Futura轉成既不是Helvetica又不是Arial的無襯線字體，字體形態和字距都稍為壓縮、收緊，像Condensed Font。整個logotype少了一份鬆散，外觀俐落得似長方形，為CK帶來一份新氣勢。