《王者榮耀》全球最吸金手遊 出售「皮膚」曾日袋1.5億元

撰文:余秉峰
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官媒《人民網》日前撰文,批評騰訊﹙0700﹚旗下遊戲《王者榮耀》「陷害人生」,令這隻全球最吸金的手遊「火上加火」。
單單是今年首季,《王者榮耀》的收入已高達60億元人民幣﹙約69億港元﹚,與之比較大快活﹙0052﹚去年全年收入亦只有25.8億港元!如此吸金,皆因《王者榮耀》心思巧妙,來個歷史人物大串燒,設計出趙雲、呂布、鬼谷子、關羽、王昭君等人物的「皮膚」,然後賣給玩家,穩袋「億億聲」的收入。這些「皮膚」,又是何方聖物?

內地官媒撰文,批評《王者榮耀》「陷害人生」。﹙視覺中國﹚

《王者榮耀》是騰訊於2015年推出的一款MOBA(多人線上戰術競技遊戲)手遊,可以讓五路、三路或一路的英雄,在地圖上施展技能,互相廝殺,目標是率先摧毀敵方基地的水晶塔。

目前,《王者榮耀》擁有約2億個註冊用戶,數字上相當於每7名內地人就有一個戶口,單計日活躍用戶便達到5,000萬人,今年首季收入高達60億元﹙人民幣.下同﹚。《王者榮耀》賺錢能力強勁,最能引誘玩家課金的,正是替遊戲人物精心設計的「皮膚」。有傳媒引述騰訊內部人士指,《王者榮耀》最高日收入就可達到2億元,遊戲裡一個趙雲角色的「皮膚」一天收入就能達1.5億元!

《王者榮耀》為趙雲做了多款「皮膚」,包括「嘻哈天王」。﹙《王者榮耀》網頁截圖﹚

精心設計人物造型 玩家搶住「收皮」

所謂的「皮膚」,其實就是港人口中的造型,例如參考歷史人物「趙雲」所創造的角色,就有7款不同的造型,如「嘻哈天王」、「皇家上將」、「未來紀元」等。

這些「皮膚」除了視覺上美侖美奐,亦可能替角色附加不同的能力或隱藏屬性,因而成為玩家爭相「收皮」的動力之一。資料顯示,《王者榮耀》「皮膚」的價格由1元至288元不等,可謂「豐儉由人」。

「皮膚」受歡迎的程度,還吸引了品牌商的目光。在今年3月,汽車品牌寶馬便與騰訊合作推出「趙雲」的「引擎之心皮膚」,將寶馬汽車外型設計的元素融入到皮膚之中,據內媒報道「引擎之心皮膚」曾於1日內取得1.5億元的收入。

趙雲角色吸引到汽車品牌寶馬支持,推出「引擎之心皮膚」。﹙3367遊戲官網)

開設「免費」角色 引誘玩家日日玩

為加強引發玩家「收皮」的心理,《王者榮耀》不時增加遊戲角色,而這些角色的構思大多源自內地人熟悉的名子,例如「諸葛亮」、「韓信」和「李白」等歷史人物,同時也兼顧現代元素,引入日本漫畫人物「不知火舞」,做到長賣長有。

理論上,大多數角色無須玩家透過課金來取得,玩家只要多玩遊戲來收集代幣,數量足夠就可以兌換。但魔鬼藏在細節裡,想兌換強力角色,一般要完成約30個小時的遊戲,以收集18,888個遊戲金幣,若玩家不想日以繼夜、夜以繼日地打機,最終還是要課金購買「金幣」和「鑽石」這些代幣,解鎖心儀的角色。

《王者榮耀》成為騰訊遊戲業務的吸金神器。﹙視覺中國﹚

揉合社交元素 宅男打機都識到女朋友

「皮膚」除了有利玩家在遊戲中過關斬將,說到底也是社交工具。所謂人靠衣裝,玩家花大量銀彈「收皮」可用在遊戲中炫耀,彰顯自己比其他非付費玩家的「地位超然」,甚至可以將貴價「皮膚」轉贈給女玩家,討人歡心。

普通宅男亦不會因為缺錢課金而失去社交優勢,因為《王者榮耀》的遊戲形式較多是團體戰,講究策略協調多過靠道具取勝,而且遊戲與手機內置的收音器接通,玩家可以互相交流,只要宅男鍛鍊出高水準的技巧,一樣吸引女性玩家埋身請教,即遊戲中互相溝通。內地《南方周末》報道指出,一對分別來自江蘇和廣東的男女,正是因為《王者榮耀》燃起戀情。

事實上,影星楊冪和Angelababy都是《王者榮耀》的重度玩家,尤其是楊冪,有網民指她的遊戲帳戶接近最高級的級別,而且擁有「武則天」這類「人民幣英雄」﹙一般要經課金取得的角色),可見楊冪也熱衷收集強力角色和皮膚。香港玩家若然試玩《王者榮耀》,分分鐘在遊戲中邂逅到明星。

影星楊冪也是《王者榮耀》的重度玩家,角色是「武則天」。﹙微博圖片﹚
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