Y世代愛扮靚 內地去年奢侈品銷量激增2成
撰文：文顥宗
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諮詢公司貝恩（Bain & Co.）指出，去年中國奢侈品銷售在經歷3年的放緩期後一洗頹風，出現5年來最高增長，預計將於2018年延續強勁銷情。
貝恩報告顯示，去年中國奢侈品銷量達到1,420億元人民幣，較前年大幅增長兩成，是自2011年以來最強勁增幅。2011年後，內地相繼經歷打貪風潮及經濟增長放緩，令奢侈品銷量大受打擊。
重視潮流 千禧一代消費力強
貝恩合夥人Bruno Lannes表示，內地政府大力打擊水貨客及降低進口奢侈品的稅率，均刺激了奢侈品銷情。他亦補充，內地的千禧一代（Y世代，現時年約20至34歲）為推動奢侈品消費的重要動力。
貝恩分析，中國的千禧一代更熟悉科技，且較其他世代更重視消費潮流、時裝，有利奢侈品牌展開數碼營銷策略。報告指出，去年各大奢侈品牌用於數碼營銷的支出佔總支出40%至50%，較兩年前的35%大大增加。
內地奢侈品業在2011年後一度陷入停滯，去年終於走出谷底，銷量大增兩成。（路透社）
預料奢侈品銷情持續火熱
貝恩指出，由於千禧一代的群體及消費能力持續擴大、奢侈品牌陸續展開數碼營銷攻勢，以及政府鼓勵國內消費，預料今年中國奢侈品銷量增長仍然強勁，惟增速可能因去年的高基數效應而下降。