蘋果收入13年來首跌　iPhone銷量首次下滑

蘋果（Apple）第2季利潤下挫22.5%，收入自2003年來首次下跌，而iPhone銷量更是有史以來首次下滑。

第二大市場　大中華收入急挫26%

截至3月26日的第2財季，包括中港台的大中華市場是蘋果僅次於美國的第二大市場，但該區的收入下挫達26%。

行政總裁庫克（Tim Cook）接受《華爾街日報》訪問時，歸咎於中國經濟，指經濟雖然已經企穩，但不會像以前一樣高速增長。而財務總監梅斯特里（Luca Maestri）接受路透社訪問時，則強調大中華區仍是第二大市場，公司會繼續大手投資。

回購股票增加派息　未能挽回信心

蘋果第2季收入與盈利均未符合分析師預期，收入挫13%至505.5億（美元．下同），淨利潤為105.2億元，低於去年同期的135.7億元，更下調來季全球收入預測，表現令人失望。股價在收市後下挫8%，2月以來首次跌破100美元。儘管服務收入良好，又增加股票回購與派息，但未能挽回市場信心。

蘋果該季售出了5,119萬部iPhone，低於去年同期的6,117萬部，但高於分析師估計的5,000萬部。此數據未包括最新的iPhone SE。

去年iPhone 6熱賣　令今年基數高

庫克及梅斯特里均指出，去年iPhone 6銷量大增，是一個難令超越的高基數。有分析師指出，許多消費者不打算購買iPhone 6S或6S Plus，而是等待預計今年下半年推出的iPhone 7。TECHnalysis Research首席分析師Bob O'Donnell就指出：「產品的生命周期將繼續延長，影響整體智能手機市場。」

公司要再次成長　惟缺新王牌產品

王牌產品iPhone銷量有飽和的危機，但蘋果尚未推出另一款銷售情況相當的產品。13年前季度收入減少之後，蘋果先後推出了iPod、iPhone及iPad，成功推動爆炸性增長，而去年推出的Apple Watch仍未能熱銷。

Moor Insights & Strategy的分析師PatrickMoorhead就指出，蘋果現時處於防禦階段，但公司需要再次成長起來。