海外奢侈品牌瞄準內地二線城市 進擊千禧世代消費者

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奢侈品重新力攻中國市場,惟今次發展策略有變,以內地二線市場為主戰場。L’Oreal主席兼行政總裁Jean-Paul Agon於分析員會議上指出,公司會針對內地千禧世代的消費者,又指出該消費群具有強勁的消費意欲。

其中西安市更深受Prada(1913)及Hermes等品牌歡迎,Prada已在西安擁有7間門店,而Hermes亦準備在西安開設門市。中部城市亦受到海外品牌垂青,LVMH已經在武漢設立門店。

外國品牌力攻內地二線城市市場,與千禧世代的消費者多於二線城市與家人居住在一起,促使有關品牌調整開設門店策略。

顧問料今年內地奢侈品消費額逾5000億元人民幣

麥肯錫顧問公司高級合夥人Daniel Zipser指出,內地千禧世代消費力強勁,又指出目前內地整個奢侈品市場收入,在上半年錄得15至20%增長,預料今年內地整個奢侈品市場消費額約為5,000億元人民幣,佔全球奢侈品市場約三分一。事實上海外品牌均力拓內地市場,包括在內地降低入口關稅後,便宣布減價以吸引消費者。



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