樽裝水竟是「無錢賺產品」? Amazon要求製造商改變包裝

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網購平台Amazon貨品數以萬計,當中有一些產品,對Amazon來說是「無錢賺」,甚至部份貨品竟然要倒蝕。公司最近向製造商要求改變這些產品的包裝或售賣方式,希望改變這種情況。

一般來說,沒有銷量就沒有盈利。但在網購的世界,銷量佳也未必好賺。《華爾街日報》報道,Amazon內部將這類商品列為「CRaP」(Can't Realize a Profit),即「不能實現利潤」商品,當中包括暢銷的樽裝飲品和零食。

體積大、十分重 運輸成本高

英文Crap的意思是「廢物」,Amazon今次可謂語帶雙關,但賣可樂和零食竟然無錢賺?原來,這些商品定價在15美元或以下(即低過117港元),由Amazon直接銷售。同時這些商品通常體積大或十分重,運輸成本高昂,因此Amazon利潤微簿甚至有可能要蝕本。

《華爾街日報》引述一些大品牌主管以及熟悉Amazon想法人士稱,Amazon愈來愈重視沒有盈利的商品,有品牌和諮詢公司稱,最近幾個月,Amazon已經下架了一些沒有盈利的商品,同時亦要求製造商改變包裝或售賣方式。

大家經常在網上購買的樽裝飲品和零食,對Amazon來說竟然是沒有盈利的商品。(路透社)

Smartwater一次落單由6樽轉24樽

舉例說,可口可樂旗下樽裝水品牌Smartwater,在「一鍵下單」Dash系統之中,原本默認為6.99美元的6樽裝。但今年8月,與可口可樂溝通之後,Amazon向客戶表示,最新的默認數量為24樽裝,售價37.2美元。

調升價格 成本轉嫁消費者

此外,商品已改由可口可樂發貨,Amazon可省卻倉儲費用。這樣雖然降低Amazon的成本,但品牌一方就增加了負擔。結果顯而易見,以每樽水平均計算,價格由1.17美元大升至1.55美元,勁升32.5%,也就是成本已轉嫁消費者。

從可口可樂、聯合利華家品部門Seventh Generation以及零食公司箭牌的反應來看,部份產品已經轉為大包裝,希望降低運輸成本。

至於一些小型生產商,Amazon亦會調整銷售情況不佳的產品庫存。



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