Shiseido將削品牌 減至不足100個

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Shiseido將會整合旗下約120個品牌,分析料MAQUILLAGE心機彩妝系列將會保留。(公司網頁圖片)

Shiseido(資生堂)將會整合旗下約120個品牌,冀在2020年前打造15個最強品牌,佔整體銷售額9成。

 

Shiseido社長魚谷雅彥接受日本共同社訪問時表示,將會減少近2成品牌,集中力量開發及推廣,以提升收益。按現時約120個品牌計算,公司旗下品牌數目將會降至96個左右。

 

保留主要品牌 經營策略不變

 

據分析,銷情較佳的MAQUILLAGE心機彩妝系列、ELIXIR怡麗絲爾系列,以及護髮產品TSUBAKI絲蓓綺系列等主要品牌將會保留。

 

產品線減少,但魚谷強調,Shiseido在各價格層面推出多款商品的經營策略不會改變。

 

海外業務佔整體銷售額6成,但利潤卻不高。魚谷稱:「在提高歐美市場的收益後,公司將強化印度及土耳其等有增長潛力的市場。」魚谷又表示,透過提高收益,希望2020年以日圓計的營業利潤可達到10位數。

 

中國是Shiseido最大的海外市場,魚谷表示:「中國對公司品牌的信任度很高,在經濟不穩定時更能發揮優勢。」又指出將強化中國的網上銷售業務。



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