【Off White】LV男裝設計師 自家品牌超Gucci Virgil成功之路

撰文:撐場來稿
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創立Off White的設計師Virgil Abloh,不但擁有Off White這個大熱品牌,更被任命為Louis Vuitton的男裝設計師。這位灸手可熱的設計師,是怎樣得到今日的成功和地位呢?

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撰文:sourpineapple

大家可能對Virgil Abloh這個名字感到陌生,但相信大家定會聽過Off White這個牌子,或者至少看到過街上有人穿過這對球鞋,又或者帶有黑白斜紋圖案的衣服,而Virgil與這個牌子又有什麼關係?

Virgil Abloh。(資料圖片)

Virgil正正是Off White的設計師兼創始人,由2013年成立至今已踏入第7年,是為當下其中一個最炙手可熱的牌子,在Lyst 2018年第三季的Hottest Brands排名中,Off White更超過了Gucci登上榜首。除了Off White的成功之外,去年3月Virgil更被LVMH任命為Louis Vuitton的男裝設計師,亦在昨天舉辦了在LV的第二場男裝秀,不難想像,這個以Michael Jackson為靈感的系列會獲得可觀的收益,特別是那幾件LV立體字母的羽絨服以及LV經典印花的外套。

本月,LV在東京設立的Pop Up Store,售賣Virgil設計的SS19男裝系列,48小時內銷售額竟然要比Kim Jones時LV與Supreme crossover的商品高上30%。不論你是否喜歡Virgil,都必須承認他驚人的帶貨能力。

可是大家也許沒想過,這位時尚圈頭號設計師,竟然不是就讀時裝設計出身,而是修讀建築。正所謂Life is a box of chocolates,你確實料想不到下一個轉角會迎來什麼。畢業後,Virgil與Kanye west(就是Yeezy那位設計師)曾經在高級時裝品牌Fendi擔任見習生,2012成立了品牌Pyrex Vision,不過一年後又結束了經營,再成立Off White。

Off White的服飾主要都是街頭風格,定位頗高,到底是什麼導致了幾千元一件的Hoodie可以火到大街大巷?這就要歸功與年輕一代了,不同於其他高級時裝品牌,目標客戶是高產階級的男性和女性,Off White的目標客戶正正是年輕一代,甚至是還沒有經濟能力的00後。要討得年輕人歡喜,社交媒體也就扮演了一個很重要的責任了,沒有誰會特別考究一個品牌是怎能火起來的,但只要Hashtag,點讚,關注者數目夠多,客戶就會自然而然的吸引過來,成為Off White的忠實客戶之一,買得起4為數字的Hoodie的客戶,買的當然不只是設計或質量,更重要的是衣服上那個圖案,乘載着的價值。儘管交叉箭咀的圖像是從一個機場的路牌上抄來,儘管字體的靈感來自手機備忘錄,圖像背後對客戶,或多或少都乘載着一種優越感,穿Off White帶來的優越感。

衣服圖案的靈感來源是機場的一塊路牌。(grailed.com)
Virgil的追隨人數。(作者提供)

是什麼天時地利人和,造就了Virgil?

Virgil可能不是一個傑出的設計師,但他肯定是一個傑出的商人或者說是企業家,能夠成功把Off White這個品牌包裝成一個乘載着街頭流行文化於一身的先鋒潮流品牌。

天時,是處於21世紀,互聯網時代,社交媒體的活躍使得他與年輕一代的目標客戶更容易拉近關係,亦更容易於互聯網上製造風頭,一股股熱潮吹捧蜂擁而至。時至今日,Off White在Instagram上的關注數超過630萬,Virgil本人的賬戶擁有350萬關注者,比大部分設計師的關注數都要高好幾倍,如Gucci的Alessandro只有不到50萬,Louis Vuitton女裝的設計師只有大概75萬。Virgil不只是當紅設計師,也是網絡紅人一個。

地利,其實可以和天時一起並談,畢竟有了互聯網,國與國之間無論相隔了多少公里,一個屏幕就拿把兩地連接起來。再也不會像從前一樣最新潮流風尚先是從米蘭巴黎等地傳播開了,然後慢慢到日本,再到香港,內地等等,地理早已不是時裝界的界限。

人和,當然歸功與Virgil的年輕客戶,當然彼此是各取所需,互惠互利,我賺你的錢,你穿我衣服。沒有年輕人的追捧,Off White這類街頭風牌子肯定走不到今天。當然,Off White也有舉辦自己的男裝女裝秀,不過Off White的最暢銷的單品,肯定是有一定品牌識別度的Hoodie或鞋子等等,畢竟Off White賣的就是自己響噹噹的名字,秀場上的服飾斷不會佔收益的大多數。客戶甚至沒留意過Off White有參與時裝周也不足為奇,畢竟現在也還有很多人用着Tom Ford的化妝品但不知道Tom Ford也有成衣。

正正是Virgil與年輕一代的關係,使了他受到LVMH的青睞,成為LV男裝的設計總監。當然不少人會覺得不忿,憑什麼一個非科班出身,只會設計街頭風的服飾的人,能夠擔任世界知名時裝屋的設計總監一職?的確,Virgil不是一個十分有才華的設計師,但是隨着各大時裝屋都急着靠攏年輕一代,一個深受年輕人熱愛的人,正是他們最佳的合作夥伴,而這個人,Virgil當之無愧。

【編按:文章題目為編輯所擬,原題為「從Off White到Louis Vuitton, 是什麼天時地利人和造就了Virgil?」​】

(文章純屬作者意見,不代表香港01立場。)