調研三官媒料為兩會備戰 增強新型媒體宣傳作用
撰文：傅霾澈
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習近平使用新華社客戶端。（新華社）
中共總書記習近平今天突然調研新華社、人民日報和中央電視台三大官媒，其中釋放的含意引發外界高度關注。
在時間點上，兩周後即將舉行全國兩會，有分析認為習近平今天的調研或與中宣部早前多次召集喉舌媒體高層，部署「兩會輿論保衞戰」、務求兩會宣傳主流不受外界影響有關。
博聞社引述北京消息指出，中共為應對全國兩會期間可能遭遇的另類輿論挑戰，中宣部在農曆新年後已多次召集中央級喉舌媒體主管，「統一認識」、部署方案、宣布條規、下達禁令。當局還要求各中央級媒體高層簽定「軍令狀」，確保打好兩會「宣傳大仗」，務求要「搶奪輿論高地，防止各種不和諧的雜音干擾兩會的主流聲音」，確保兩會的宣傳「圓滿成功」。
習近平參觀新華社歷史展覽。（新華社）
使用微博微信及客戶端
在調研內容上，習近平使用了微博、微信及客戶端等，顯示他對社交媒體的重視。事實上，習近平上任以來，多次指輿論宣傳要適應潮流，如2013年8月曾指，要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式。2014年8月，他又指，要推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合。2015年12月他調研解放軍報也勉勵該報，要順應互聯網發展大勢，勇於創新、勇於變革，利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新。
中共贏得政權，主要靠兩大致勝法寶──槍桿子和筆桿子。習近平上台後，在高調改革掌握槍桿子的軍隊的同時，掌握筆桿子的宣傳輿論部門也在悄然轉變。相比西方宣傳手法的生動、有趣，過去中國的宣傳手法予人刻板、教條之感，在輿論戰中難免處於下風。但新華社和中央電視台早前發表以輕鬆形式表達的政治宣傳「神曲」：《深改組兩歲了》和《四個全面》。外界普遍認為，當局意識到傳統說教方式的宣傳已無法達到目的，未來的宣傳方式將更「接地氣」。