【紐約時裝周】Tommy Hilfiger 時尚直播兼直送
多年之後大家回顧時裝史，2016秋冬季肯定會是極為重要的轉捩點。受到互聯網加上全球化的衝擊，時裝界的遊戲規則加劇改變，最明顯的轉向便是，時裝騷從面向業內小圈子的發佈，改為直接面向全世界消費者的模式。Burberry已經率先在剛過去的男裝周以Apple TV直播其時裝騷，美國時裝巨擘Tommy Hilfiger日前也宣佈從2016年9月起，採用多媒體模式向全球消費者直播其時裝騷，並且希望透過傳統零售商、電子商店及批發商同步銷售全新系列。
時尚銷售新突破 從天橋直送家中
互聯網為時裝工業帶來新勢力，品牌要靠一眾Instagram紅人造勢，故此Tommy Hilfiger在此次銷售革命，便邀請了於Instagram擁有逾1,300萬追隨者的Gigi Hadid攜手合作，推出「Tommy x Gigi」小型系列。的確，Gigi在IG上載一張相，可能較紐約時代廣場Billboard播放廣告更見效益，因為她的粉絲正是目標顧客，而她們可直接透過手機購買只是彈指間的事，故今次合作肯定更有商業價值。
Tommy Hilfiger的時裝設計也許不是最先鋒的，但他的商業眼光卻非常前瞻。他深諳「名氣」－Fame是時裝界和娛樂圈的根本元素：F是Fashion（時尚）、A是Art（藝術）、M是Music（音樂）、E是Entertainment（娛樂）。單打獨鬥肯定不及互相扶持般事半功倍，時裝界與娛樂界在未來將只會愈走愈近。
無季節時裝 即將來臨
除了直接面對消費者的發佈轉向，Tommy Hilfiger同時在思考「無季節時裝」的可能性，即是不再根據既有的季度（春夏／秋冬）推出新作品，這個當然也是全球化的影響。品牌的業務遍及全球，傳統供應歐美日氣候的服裝，顯然已經不足以滿足新興發展國家所需，例如歐美在三月推出春裝未必適合南美洲等地區氣候。然而，Tommy Hilfiger要完成這些改革殊非易事，因為其百份之六十的銷售額來自批發業務，在未來一至兩季，直銷店以外還未能提供與時裝騷同步的銷售服務。待與一眾商業合作者完成溝通磨合，這些改革才能實現。
至於剛於紐約發表的2016秋冬系列，很可能是Tommy Hilfiger在傳統發佈框架下的最後一季。從獲邀坐在第一行看騷的觀眾名單，便已能反映Tommy Hilfiger對名氣、科技和社交媒體的觸覺和智慧。除了涉足影視界的名模Suki Waterhouse外， 還有之前替Vogue.com作時裝周直播的星級男模Lucky Blue Smith，確實能獲得媒體關注。至於天橋上的模特兒，亦屬社交媒體紅人；由IG紅模Taylor Hill演繹來季的那些結合了剛毅海軍風和輕柔的少女情懷的雪紡裙，實在不作他人之選。