【Photoshop-free】維護真實的時尚美!法國通過法例限制廣告修圖

撰文:鍾芷珊
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我們都知道不同品牌的廣告,都幾近完美。無論是衣服的細節、佈景的設置,甚至是模特兒的身型與面孔,每一樣也是完美無瑕,沒有可以挑剔的地方。可曾想過,完美背後其實通過多少修圖技術,令美變得「離地」?這種文化如何影響大眾的審美觀?

完美無瑕的廣告,又有多少是真實? (圖片來源﹕Tiffany & Co.)

每天有無數個時裝廣告,總有一兩個可以留住你的心神,讓你有一個這樣的幻想:希望可以變成像模特兒一樣。但現實就是,即使穿上像她一樣的衣裙,也未必可以成為她。因為我們都沒有像模特兒般的身材與面孔。然而,更重要的是,我們看似為真的畫面,其實是被高超的修圖技術所蒙蔽,甚至潛移默化建構成我們的審美觀。其實,我們都是活於現實,即使修圖有多完美,還是要回歸現實的一切,事實上,美又豈止得一種?

(圖片來源﹕Net-a-porter)

最近,法國即將通過一條法例,限制廣告的修圖技術。所有出版的平面或網上廣告,一經改圖,都要加入「photographie retouchée」的字句,列明廣告是有經過修圖,是有修飾過的拍攝效果。近年來,開始有不少品牌提倡各種身型的美,始終大眾都不是模特兒,市場上就是需要不同的身型。然而,通過這項法律,讓大家都可以欣賞到各種真實的美態。

而法國社會事務和衛生部長Marisol Touraine,亦為此條例發表了一樣重要的信息。「對於那些容易受時尚與潮流影響的年青人,容易會因為那些扭曲根本的廣告,而產生錯誤的價值觀,甚至會直接影響身體健康。」的確,我們經常看到一些過瘦,甚至是整型,以達至完美外表的女生,或者都是多少受到這些不實的廣告所影響。

Exposing young people to normative and unrealistic images of bodies leads to a sense of self-depreciation and poor self-esteem that can impact health-related behavior.
Marisol Touraine

過往,其實也有一些品牌推出主張沒有修圖的廣告,如網上購物網站Target,也曾經推出過一輯列明是「Photoshop-free」的泳衣宣傳照,不同身型的模特兒,有著不同膚色,甚至有斑紋的,也一一表露無遺,但她們都把泳衣穿出自己的感覺,展現最真實、最美麗的一面。但法國新定立的這條法例,絕對可以令廣告有更深刻的透明度,讓人可以看到更真實的商品效果。

願意沒有修圖地發佈整輯時裝廣告,又有多少個品牌可以做到? (圖片來源﹕Target)