聖誕將近，市民消費意欲旺盛。新城進行「聖誕節港人消費模式」調查，逾8成受訪者預期聖誕消費額將按年增加，34.3%受訪者稱按年增加1至3成。而數碼電子產品亦是送禮首選。對於數碼電子產品成為今年送禮首選，香港市務學會主席凌羽一估計，與iPhone X或新推出的電話有關，加上男性較喜愛電子產品，不少女性會以此作禮物。

新城廣播有限公司連續5年進行聖誕節消費模式調查。是次調查於本年9月至10月期間進行，以網上問卷形式成功收集了5,941份問卷，以了解市民在本港商場的消費模式及意欲。

數碼電子產品為送禮首選

調查顯示，82.3%受訪者預期聖誕消費額度將按年增加，34.3%受訪者稱按年增加一至三成，料消費額按年倍增者亦佔4.4%。

數碼電子產品為今年送禮首選。調查指出，有8成市民會購買聖誕禮物，當中有近3成人會送贈禮物予愛人及配偶，送禮首選為數碼電子產品，達24%。至於親人及朋友，則以朱古力及紅酒等食品為大熱。

根據去年調查，去年送禮首選為服飾，當中有24%受訪者表示會以服飾作禮物，相反電子產品只有20%。香港市務學會主席凌羽一估計，數字上升與iPhoneX或新推出的電話有關。他續指，現時新推出的手機早於3個月已開始宣傳，對比以往只於2周前公佈，或更能吸引顧客。而今年統計數字，有29.54%的女性會選擇數碼電子產品作禮物；男性則24.64%。他認為，由於男性較喜愛電子產品，不少女性會選擇電子產品作禮物。

37%市民認為優惠可增加其消費意欲

此外，商場促銷優惠最能增加市民消費意欲，結果指出，有37%市民認為商場優惠可增加其消費意欲，包括促銷、積分優惠、泊車優惠等。而多元化支付渠道有助吸客，當中以Apple Pay最受歡迎，有6%受訪者曾使用Apple Pay付款。

凌羽一認為，隨著金融科技越益普及，市民手機內已下載不同的支付應用程式，建議商場及旗下商戶可加強拓展付款渠道，為市民帶來更便捷的消費體驗，但他亦提醒需注意各支付工具的特點及安全性。