「吳偏食」「鍾意郁」「房護俠」 政府吉祥物你識多少？
160萬設計費的「大嘥鬼」，未能令本港廚餘量大幅減少，但吉祥物宣傳的策略，其實沿用多年，亦有多個政府部門使用。包括衞生署花近百萬設計宣傳的「健康聯盟」、天文台僅花2萬元設計的「度天隊長」、 還有提倡健康飲食的「吳偏食」及「鍾意郁」等等，不過這些吉祥物，你又識幾多？有學者說形象化的吉祥物能有效傳播訊息，但如果缺乏宣傳策略，也只是白花公帑。
近年政府設計出大大小小的吉祥物角色，擔當推廣宣傳重任。衞生署於2010年亦推出名為「吳偏食」及「鍾意郁」的吉祥物，培養良好的飲食和運動習慣，減低患上慢性疾病的機會。「吳偏食」為一隻卡通狗，心口的三角形代表食物金字塔，向人解釋食物金字塔的重要意義，其口號為「有無我咁營先？」；「鍾意郁」則是一隻穿着運動服裝的卡通兔，鼓勵市民體育活動 ，據介紹，「鍾意郁」經常會叫：「郁郁郁，齊齊郁！」衞生署接受查詢時，未能提供「吳偏食」及「鍾意郁」的設計費用，以及成效評估。
不過，宣傳防癌知識的吉祥物「健康聯盟」，衞生署就說足足花了近百萬元設計和宣傳。聯盟有7個卡通角色，包括「防癌隊長」、「牙擦盾」、「小飛盾」、「熱情盾」、「智慧盾」、「大力盾」及「開心盾」。衞生署指會透過不同的宣傳渠道讓大眾認識聯盟，引起公眾對預防癌症及認識癌症篩查的重要。至於具體成效如何，衞生署未有回應。
天文台的吉祥物「度天隊長」就便宜很多，設計費用僅2萬元，另每年額外花費不多於2萬元宣傳。「度天隊長」是2013年，天文台慶祝部門成立130周年，設計的「英雄人物」，他手持溫度計測量氣溫，象徵密切監測天氣狀況，設計概念來自小學生天氣吉祥物設計比賽之得獎作品。至於他的宣導成效如何？天文台認為符合推廣教育的目標。
同樣以英雄姿態面世的「房護俠」，是房屋署2015年的產物，他會巡迴不同公屋屋苑，鼓勵居民舉報懷疑濫用公屋的個案。一身肌肉的「房護俠」手執鐵鎚，有幾分似美國英雄漫畫的「雷神」。為突出形象，房屋署更為「防護俠」編寫主題曲。房屋署並無交代「防護俠」的設計及宣傳費用，僅稱已按部門既定指引進行採購，確保資源合理地運用。成效方面，房屋署指「房護俠」過去半年受到「屋邨管理諮詢委員會」委員及居民熱烈歡迎。
學者：吉祥物要有效宣傳 否則白花公帑
中文大學市場學系教授冼日明說，利用吉祥物宣傳，在現今世代仍有價值，但需配合適當的宣傳策略。他解釋，一隻成功的吉祥物，是讓市民一見到，便會聯想起吉祥物想帶出的訊息。創作人員要首先要非常了解受眾需要，並此作為出發點，配合歌曲、口號、金句或其他創意渠道引起受眾的共嗚。他又指，創作出吉祥物後，還要利用「虛實融合」的方式宣傳，即在網上社交媒體，以及將實體版的吉祥物帶到受眾面前，讓公眾認識，缺一不可，否則花再多公帑推出吉祥物也是徒勞無功。
