抖音熱爆內地 瑞銀料短片App冒起 對傳統平台衝擊有限

撰文:文顥宗
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內地短片App「抖音」近日紅遍中港兩地,早前抖音公布目前每日活躍用戶已突破1.5億。瑞銀投資研究執行董事、香港及中國互聯網研究聯席主管劉源表示,預料內地短視頻及直播平台的增長空間可觀,惟相信對傳統社交平台的衝擊有限。

料行業增長視乎變現能力

劉源表示,隨着近年內地用戶的在線時間接近觸頂,內地線上媒體市場將趨於「零和遊戲式」的劇烈競爭,惟相信行業仍具可觀前景。他引述調查結果稱,目前內地直播平台僅37%用戶曾對主播作出「打賞」,而其中99%均有意繼續「打賞」,反映對於部分變現能力較強的企業而言,其業務與「增長天花板」距離尚遠。

劉源表示,線上媒體市場具備較低的「勝者全取」的性質,相信有利不同公司競爭。(文顥宗攝)

劉源續指,雖然線上媒體市場競爭激烈,惟相較於社交及電商平台而言,其「勝者全取」的性質較小,有利不同企業從中探索發展空間。他認為,相比起社交平台重視用戶互動,短視頻及直播平台始終較着眼內容,相信規模效應較低。

74%網民傾向循社交平台睇片

雖然短片平台迅速冒起,惟劉源預料對傳統社交平台流量的影響有限。他指出,調查發現高達74%網民仍傾向透過社交平台觀看短片,而傳統社交平台由於掌握較多用戶數據,其競爭門檻較高,預料不致受到太大衝擊。

對於內地嚴格監管直播平台,劉源認為政策對大型直播平台反而有利。他表示,過去較具規模的平台已投放大量資源作內容審查,亦與監管部門建立良好溝通,相信其面臨的監管風險較小,內地取締小型平台反而有利行業汰弱留強。