我們是在垃圾中找時裝,還是把時裝變垃圾?

撰文:陳褘
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英國設計師Stella McCartney一向注重綠色時尚,品牌2017秋冬系列的look book一出,果然合乎她的理念,再次帶領我們思考時裝的意義。

Look Book照之一(Stella McCartney)

Stella McCartney今年秋冬系列的lookbook選址在蘇格蘭東岸取景,你以為能看到一片藍色大海?錯了,你只能看到一片垃圾海。品牌這次lookbook找來了藝術家Urs Fischer合作,並由攝影師Harley Weir操刀拍攝,拍出三位模特兒Brigit Kos、Iana Godnia與Huan Zhou在堆填區內穿着新季服飾的圖輯,形成強烈對比。廢料及過度消費就是品牌來季的重點關注。

我們希望透過此季來描繪自己想成為怎樣的人,以及如何達到理想。這個人工環境已經與其他生物及地球失去聯繫,所以我們才製造出這麼多廢料。
Stella McCartney
Stella McCartney自己一生茹素,個人品牌也注重開發環保衣物質料,廣告宣傳亦有帶領大家反思時㛄垃圾問題。(Stella McCartney)
Look Book照之三,模特兒躺在木頭車之上,暗示該車也是不可再用物料。(Stella McCartney)

宣傳照中,年輕模特兒或躺或站在堆填區之中,卻沒有頹廢的表情,反而笑得燦爛,色調温和。品牌說是希望給人一種年青活力、具盼望的感覺,並非要傳遞「時裝製造廢物」的負能量。而在宣傳片中,也可以看到模特兒們穿着新衣唱歌跳舞,即便在堆填區的畫面中也可以看到鮮花出現。對待環境議題,品牌選擇以一個正面的態度去面對,即便人類還是每年製造3億噸垃圾,他們仍希望藉着自己的影響力去改善時裝業所帶來的污染問題。Urs Fischer亦說:「對我而言,Stella的Fashion就是以尊嚴、愛及正面態度去面對所有挑戰。」看到這樣的宣傳照,其是不是要阻止我們購物,而是提醒我們在購物前再三考慮清楚其實用性以及是否對環境友善。

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以時裝證明自己

戴着星二代的光環,不時有人認為Stella McCartney在時裝界之所以成名皆因父親Paul McCartney(The Beatles成員),但她一直以各種成就來證明自己,尤其在推動良心時裝的事業上。

品牌這輯宣傳照絕非Stella McCartney嘩眾取寵之作,也不是為了跟隨綠色時裝之流。事實上,Stella McCartney正是引領良心時尚的時裝設計師。她在2001年開設了同名品牌,並公開拒絕使用動物皮革,推出fur-free服飾。在當時皮革仍等如身分地位的時裝界中,能有品牌拒絕使用動物皮草絕對是創新之舉。當然,後來愈多來愈多品牌加入她的行列。「Stella McCartney」這個時裝品牌也貫徹了Stella本人環保的理念,一直堅持開發植物性皮革、有機衣料、使用回收再造物料及推動良心貿易,堅拒使用動物實驗、PVC物料等。一切資料全在品牌網站上列出。這次品牌的秋冬look book,也是再一次證明Stella McCartney如何以時裝來肩負起保護環境的責任。

資料來源:Stella McCartney網站、Fashionista

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