中國有嘻哈掀起街頭風穿搭熱

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從來都説音樂與時裝息息相關,這句話是老生常談也是鐡一般的事實,正如音樂節目《中國有嘻哈》也使不少街頭時裝品牌打入中國市場,甚至捧紅了一個大中華地區的時尚代表吳亦凡。不過這是否有違音樂創作的本意,則見仁見智了。

吳亦凡做《中國有嘻哈》評審,經常爆出金句。(資料圖片)

吳亦凡亦有份參與《星際特工:千星之城》的拍攝。(Getty Images)

吳亦凡這個名字,或許香港人只因為一句「你有Free Style嗎」而認識,他在內地的身份卻絕對不只是《中國有嘻哈》評審那麼簡單。他早於2012年以韓國偶像團體EXO-M成員的身分出道,早已風靡萬千中國少女,及後參與多部電視劇和電影,憑着帥氣的外表成為票房保證的「流量小生」,甚至連法國大導洛比桑的《星際特工:千星之城》亦找他來客串一角,可見他在中國娛樂圈的影響力。亦因如此,吳亦凡相繼受時尚品牌Burberry、Bulgari等青睞,成為大中華區代言人,影響力逐漸延伸至大中華地區的時裝市場。

(左至右)繼2016年與Burberry合作推出的「Kris Wu Edit」系列後,吳亦凡於今年初成為Bulgari代言人。(Burberry、Bulgari)

此外,他去年起擔任I.T首席設計顧問,今季更成為I.T集團首位代言人。在最新造型照及宣傳影片中,可見經改裝的復古汽車、霓虹燈、舊式電視、收音機等均成為拍攝道具,豐富了整個畫面。五光十色的霓虹燈更配合了嘻哈字眼如「HATE IT OR LUV」、「RUN THIS TOWN」、「STAY STRONG」和其最新EP「6」等,凸顯一份復古街頭風格。

吳亦凡以I.T集團首位代言人的身份拍攝造型照及宣傳影片。(I.T)

吳亦凡穿上I.T新季服飾如Off-White、COMME des GARCONS HOMME PLUS、CA4LA及全新品牌UNDER GARDEN。(I.T)

網絡商店上出現不少「吳亦凡同款」的服裝。(網站截圖)

吳亦凡是次受《中國有嘻哈》的邀請擔任評審,雖然音樂造詣備受質疑,他在服裝上的叫座力卻不能小覷。從Supreme、Off-White到Vetements,這些被他穿過高級街頭服品牌無一不被內地的年輕人搶購一空;不同的網上商店當然亦會於節目播出後,緊貼他的造型推出不同的「吳亦凡同款」服裝、T恤、飾物,被內地傳媒稱之為「吳亦凡效應」。而節目中其他評審,甚至表演、參賽者的服飾,也是過億觀眾的焦點,變相成為一種品牌效應和宣傳。

《中國有嘻哈》也好,「吳亦凡效應」也罷,雖有助推動中國時裝市場的銷售和街頭風格服的崛起,小編卻對此等熱潮不敢恭維。在原本嘻哈音樂的背景(context)下,不論服裝還是音樂、説唱詞,音樂人追求的都是一種打破白人壟斷的文化多元,並非單純看到偶像或rapper穿什麼唱什麼,粉絲必定要跟。正如吳亦凡自己也問人會不會Free Style,無論音樂創作還是衣服穿搭,還是多一點自由自主更好呢。

資料來源:Jing Daily



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