意大利KOL培訓學院

撰文:一物編輯室
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工欲善其事,必先利其器,人類謀生的器具由利刀,轉化成無形的社交平台,Instagram、Facebook既是普羅大眾的分享工具,亦是商業廣告活動的溫床。全球Instagram活躍用戸超過4.5億,茫茫人海中如何突圍而出兼把握商機?

做KOL賺錢前,請先交學費

除了走後門買like、加hashtag #follow4follow吸人氣谷追蹤者數目,正途一點,現在還可以交學費報讀KOL培訓課程!坐擁近1,100萬 Instagram粉絲的意大利博客Chiara Ferragni,曾獲邀擔任哈佛商學院碩士課程客席講師,難道KOL煉成真有一套必勝方程式?

意大利出版公司Condé Nast(出版雜誌包括《Vogue Italia》、《GQ》等)首辦社會學院,本月在米蘭開辦為期六個月、社交媒體運用及數碼市場學的課程,教授內容包括執相、影片後製、社交平台策略及管理。最厲害的是整個課程不多於240小時,將修圖師、剪接師、編輯、廣告人的專業200%濃縮的雞精班,究竟work不work?

Condé Nast社會學院簡介會(WWD)

報讀課程的門檻不高,首要條件是年滿19歳女生(為何歧視男生做KOL?)、擁有高中文憑及修讀大學、懂得英文就合資格。校方根據遞交的短片、文本和演講,從2,000個參加者中挑選,一班招收20個女生,預計明年底有100個滿師KOL誕生。

Instagram軟廣告模式開始變僵化,聯邦貿易委員會年頭去信90位Instagram名人及市場策略員,提醒透過社交平台宣傳産品時,必須透露與品牌利益關係。

傳統傳媒與KOL勢力此消彼長,兩者界線愈見模糊,無法完全歸邊,跑蠃follower數就能當上KOL。傳媒鱔稿泛濫為人詬病,群眾傾倒收看「真心」分享的網紅(近年亦開始被狙擊),傳統傳媒當然眼紅,敵對關係浮現。可是,Condé Nast編輯總監Luca Dini在介紹新校時,竟提出「我們要破除『social influencer是傳媒敵人』這個觀念」。啊,説穿了,原來養兵是成立此KOL學校的終極目標,既然無法擊退千千萬萬的KOL,培育自家KOL圑隊更實際。値得留意的是,此課程的合作伙伴是全球最大化妝品集圑L'Oréal,日後隨時隨地利用Condé Nast旗下雜誌和這批KOL的影響力,想落硬廣告或軟廣告,都易過借火。

資料來源:WWD

來自巴黎×東京×南韓的混血狐

(Maison Kitsuné)

混合巴黎和東京DNA的Maison Kitsuné,兩位創辦人Gildas Loaëc和Masaya Kuroki鬼點子多多,品牌涉獵至藝術、生活、文化各領域,不獨搞時裝,還主理音樂單位Kitsuné和咖啡室Café Kitsuné。獨樂樂不如眾樂樂,近月似乎愛和韓牌進行聯乘,繼上月與韓妝牌3CE合作,今次和南韓創意工作室Superfiction共同推出三色狐狸磁石玩具,別注發售。

(Maison Kitsuné)

Maison Kitsuné秋冬新服亦近日上架,靈感取自美式足球,並以名校常春藤着裝作藍本,運動風與校園風交織,散發出慵懶的青春態度。簡約至上,戴上足球頭盔的狐狸印花、經典logo貫穿整個系列,當中紅色衛衣配搭紅色直腳褲的造型最為搶眼,滲出復古味道。

資料來源:Maison Kitsuné

把握時間看Burberry攝影展

Burberry 在9月的倫敦時裝展中,The Old Sessions House除了是天橋戰場,公佈新一季「See-Now-Buy-Now」系列,同場更舉辦「Here We Are」攝影展,由Burberry全球創意總監Christopher Bailey、倫敦名書店Clare de Rouen創辦人Lucy Kumara Moore ,及英國攝影師Alasdair McLellan共同策劃。

(Burberry)

本月,「Here We Are」攝影展登陸香港,兩層展覽空間分成不同主題,展出具英倫特色的黑白攝影作品和主題展品,包括攝影師Shirley Baker、Ken Russell、Colin Jones等作品。展覽至週日只剩餘三天,十二月份將移師巴黎,絕不能錯過。

Buberry「Here We Are」攝影展
日期:即日至19日
時間:(周五、六)早上11時至晚上9時、(周日)早上11時至晚上8時
地點:香港中環皇后大道中20號

資料來源:Burberry

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