歡場無真愛,網紅有真like?

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買完(假粉)後感覺很「虛」——一是心虛,證明我沒當賊的本事;二是虛空,明明社交媒體的本意是跟志同道合的人分享想法,買粉卻是本末倒置。

假粉絲在淘寶幾乎可以斷斤秤。(淘寶截圖)

KOL/influencer是新興身份和職業,但要成為貨真價實、影響大眾的意見領袖,可不是你厚著臉皮說了算。最簡單的分辨方法,當然是以人人看得懂的客觀數字來作準,因為質素和風格等未免牽涉太多個人主觀感受,我跟你說「一物」好看,你可能不會認同,若說有100萬粉絲加持?彷彿便立即戴上光環。

可是粉絲數字真的具代表性嗎?有朋友經營個人instagram帳號,開宗明義說要買粉買like,還報價說淘寶20蚊人仔已有1000個殭屍粉(即不會點讚的低級假粉)。實不相瞞,我都買過,網上過數後不消五分鐘,便有一堆廉價殭屍乘著屍殺列車湧進。不過買完後感覺很「虛」——一是心虛,證明我沒當賊的本事;二是虛空,明明社交媒體的本意是跟志同道合的人分享想法,買粉卻是本末倒置,與一堆殭屍「互動」,跟自言自語有何分別?上載一張普普通通的照片,理所當然地得到300個讚好,又真的會感覺很好?

朋友輕描淡寫地說:「歡場無真愛,Instagram無真like」,我才醒覺自己又老又naive,竟然還妄想上網求真心。今時今日,社交媒體不是玩的,是生意經營、品牌建立。只是當買粉買like已是常態,粉絲也量化寬鬆,如今你沒三五十萬粉絲的話,還好意思說自己是網紅?

美妝界別榜首Zoe Sugg來自英國,現年27歲。(ig @zoella)

福布斯的名單

不管你喜歡與否,KOL/influencer的潮流大概仍會興盛下去,就連老牌雜誌《福布斯》(Forbes)都來選top influencer,早前公布了一份健身、美妝、家居三大範疇的名單。獲選的30位網紅,粉絲數量合共有2.5億人。當中有人在YouTube發一條片已能收取30萬美元,有些人單是Instagram follower的數量已超過紐約市人口。

此名單由《福布斯》與分析公司Traackr合作,參考了候選人於Facebook、Instagram、YouTube與Twitter的3R(reach、relevance和resonance),即觸及人數、相關性和互動量等數據,再加上社交洞察平台Captiv8提供的候選人潛在收入資料,以及線下支持率(如品牌支持、產品及著作銷量等)而得出。這次報告只包括因網絡而大紅的人物,並不包括一般名人紅星(不然整份名單都是Selena Golmez、Beyonce、Gigi Hadid……),也不包括使用非英語的網紅。除了健身、美妝、家居之外,其他範疇如時裝、旅遊、美食、運動等名單將於6、9及12月陸續公布,各位密切留意吧。

頭盔時間:凡事有好有壞,作為KOL/influencer並非原罪,只要想法有見地、有養分、有建設性,大家還是會心服口服的。

梁懿,誤打誤撞成為時裝編輯,並非欠缺投入熱情,只是更愛冷眼旁觀。

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《福布斯》早前公布了一份健身、美妝、家居三大範疇的top influencer名單和數據。(Forbes截圖)



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