Christopher Bailey為Burberry創造的難忘時刻

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17年間,66場騷,這兩個數字予 Christopher Bailey、予 Burberry 來說都是時間的見證。當然前者的功與過不能單從數字來定斷,畢竟它太過冰冷無情,而Christopher Bailey 在 Burberry 時期帶來的精彩時刻也不只 2018-19 秋冬季的 LGBTQ+ 系列。

照片來源:VCG

Christopher Bailey 於2001年加入 Burberry 任職創意總監,2014年兼任品牌CEO,2017年升任總裁,17年來為品牌創造出不少重要發展。

百年品牌融入科技與數位時代

Christopher Bailey 曾被寫為「數位霸主」,不但投入使用Twitter、Facebook、Snapchat、Instagram、Apple Music等數位平台宣傳品牌,更將 Porsum 2010 春夏時裝騷移師回倫敦後採用全球直播方式進行,是為先例。但筆者覺得最驚艷還是 Burberry 2011年在北京開設旗艦店時那場騷,全場以全息投影進行,模特兒在觀眾面前瞬間換衣、穿越、憑空消失,時隔七年重看依然震撼!

打造新時裝周模式

Christopher Bailey 在2016年2月便宣佈同年9月的 Burberry 時裝騷改以「See Now Buy Now」及合併男女裝發佈模式進行,系列名稱也轉用發佈月份加年份。這舉一改傳統時裝工業的運作模式,縮短了時裝周與零售部份的間隙,被《New York Times》評為「時裝周有史以來最大的改變」。雖然此舉未能為 Burberry 帶來利潤增長,卻有更多品牌轉投即看即買模式,同時反映了時裝產業正在轉型。

消費者在看騷後立即體驗新品,這個轉變會讓我們彼此的關係更為緊密。
Burberry 創意總監 Christopher Bailey

Christopher Bailey 與吳亦凡合照。

善用潮流偶像打進年輕市場

Burberry 早已在2010年代初便找來 Emma Watson、Romeo Beckham 等年輕偶像或星二代為品牌拍攝廣告,但面對中國市場亦沒有忽視。2016 秋冬男裝周時,品牌找來內地當紅小生吳亦凡行騷,成為一時熱話,他更為成為品牌首位華人代言人。2017年,內地女星周冬雨亦成為 Burberry 品牌形象大使。

吳亦凡為 Burberry 2016秋冬男裝系列行騷。

Cara Delevingne 披着彩虹大衣壓軸出場成亮點。

告別作:彩虹格紋傳遞多元文化

Christopher Bailey 在 Burberry 的告別作為自己、為品牌均畫上濃墨重彩的一筆。騷前已經曝光他將代表 LGBTQ+ 的彩虹色融入品牌的經典格紋,並會將相關單品收入捐予三個支持青年 LGBT 的慈善團體,藉品牌推廣多元文化。時裝騷上還有更多的驚喜細節,不但在外套、披肩、裙子、帽子、手袋等看到彩虹元素,久未踏上天橋的 Cara Delevingne 更擔任壓軸模特兒披着彩虹大衣領頭走出,而場地的燈光設置是與 United Visual Artists 合作將「Our Time」重新編排為七色「Spectrum」,打造 Burberry 的時光瞬間。

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瞬間成永恆,是否也能代表 Christopher Bailey 對 Burberry 的寄語?圖為 United Visual Artists 的作品「Spectrum」。

Christopher Bailey 在 Burberry 的最後一個謝幕瞬間。

影片製作:Nikki Tsang



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