奢侈時裝品牌紛紛加碼投資男裝市場?

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街頭潮流文化影響下,讓又寬又鬆的服裝再次興起,不但成功吸引一眾年輕顧客,就連時裝巨頭LVMH和Kering集團,也在各大時裝公司爭相聘請當紅師設計師負責設計男裝。儘管男裝市場相對較小,但其成長速度較女裝來得快。

Louis Vuitton SS19。(網上圖片)

謝幕時Virgil Abloh與Kanye West相擁而泣一幕更成為亮點。(網上圖片)

上週,Virgil Abloh自上任Louis Vuitton新任創意總監後,終於步入首個Louis Vuitton時裝騷,謝幕時與Kanye West相擁而泣一幕更成為亮點,互相為對方的「成功」而落涙,這位來自美國街頭品牌Off-White設計師,將街頭風注入高端時裝中,為Louis Vuitton打開年輕市場,進一步把設計變得更大眾化。LVMH集團負責人Sidney Toledano說:「我們從銷售中清楚發現到男裝増長速度飛快,大部分客戶都是年輕人。」雖然LVMH沒有詳細說明收益情況,不過有分析師估計,男裝業務佔Louis Vuitton總鎖售額5%至7%,對此Louis Vuitton並沒有作出任何回應。與此同時,Balenciaga也成為Kering集團其下發展最快的品牌,它一系列的運動球鞋受到年輕人追捧,品牌於2015年聘請德國設計師Demna Gvasalia加盟,誇張剪裁的街頭風格,讓Balenciaga變得年輕化,成功斬獲一群年輕消費者。即使Saks Fifth Avenue時裝總監Roopal Patel也表示:「在過去的五年裡,男裝發展已經爆炸式增長中。」他們公司也正在引進更多新晉男裝品牌,例如是法國Ami或是Off-White。

設計師Demna Gvasalia。(網上圖片)

除了街頭潮流文化影響男裝市場外,根據Euromonitor數據顯示:2012年至2017年西裝的銷售額下滑7億美元。在數據充份顯示,着裝規則變化的推動下,男士們逐漸遠離正裝,選擇穿上休閒服,這轉變更使奢侈時裝品牌或集團,紛紛加碼投資男裝市場和重新調整市場方針。

Louis Vuitton 2019年男裝春季系列:

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資料來源:Reuters

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