為了年青人 高端品牌紛紛加入街頭元素?

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不久之前,時尚界在議論紛紛、熾熱地討論著Raf Simons 、Martine Rose的回歸, Per Gottenson的處女天橋騷,當然還有最矚目的Virgil Abloh、Kim Jones的LV、Dior Homme處女騷。不過,從時裝騷可見,不少品牌都加入了街頭元素,令人思考起年青人對這些高端品牌的影響力。

Virgil Abloh。(VCG)

Virgil Abloh在騷上曾說:「奢侈品是由價值、質素的代品詞,一直都是少數人的特權,直到新世代的出現令奢侈品原有的模式出現轉變。」Abloh這一番話,令人的目光從眾人身上奪走,不禁思考起年青一代的影響力。根據貝恩公司的一項研究,到2025年,19至35歲的年青一代將成為奢侈品市場的最大客戶,佔據了全球市場的45%,甚至有不少年青面孔是高定騷的座上客,不禁令人驚嘆年青人的消費能力。

Balenciaga的Triple S運動鞋系列。(網上圖片)

不少高端品牌為了迎合年青人市場紛紛把街頭風融入設計,如Balenciaga推出的運動鞋系列。購物應用程式Copdate的CEO Andrew Raisman指:「現在,你會覺得在Chanel和Off White購物根本無異,奢侈品和街頭品牌的差異愈來愈少。」不過,Vogue的編輯Diana Vreeland曾經說過一句話,可說是醍醐灌頂,她說:「你不應該迎合你的顧客,給予他們想要的產品,而是應該令到他們變得想要你的產品。」或許,除了迎合年青人需要,高端品牌更需要的是銷售策略,「時勢造英雄」抑或「英雄造時勢」從來都只是一線之差,若可引起風潮,其實不雖加入街頭元素亦可大賣,數據說明了年青人缺的不是錢,而是產品夠不夠話題性。

資料來源:網上資料



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